O tempo de permanência na página é o quanto o leitor se mantém no seu conteúdo. É uma forma de avaliar a experiência dos usuários em sua plataforma e a qualidade do seu conteudo.
Se você está tentando levantar o seu blog e conseguir bastante tráfego, saber do que se trata o tempo de permanência na página é essencial para saber como o seu público está lidando com o seu conteúdo e o impacto que ele esta fazendo najornada de compra de seu visitante.
Mesmo que você aposte na melhor escrita e nas melhores estratégias de SEO, isso não é garantia de que as pessoas passaram tempo suficiente no seu site, pois, às vezes, há algo faltando naquilo que você está oferecendo.
Sendo assim, nesse artigo vamos entender melhor do que se trata esse tempo de permanência, qual a sua real importância e, claro, como fazer com que os usuários passem mais tempo na sua plataforma.
O que é o tempo de permanência da página
Como o próprio nome sugere, o tempo de permanência na página é o quanto o leitor se mantém no seu conteúdo. É uma forma de avaliar a experiência dos usuários em sua plataforma.
Obviamente, se as pessoas estão ficando menos tempo do que a leitura total exige, significa que há algum problema no seu conteúdo ou estrutura da página. O ideal é que os leitores fiquem tempo suficiente para ler todo o post.
Nota: isso é importante porque muitas vezes adicionamos CTAs no final do artigo, ou deixamos a conclusão (super importante para entender o texto) no final do artigo.
Avaliar o tempo de permanência é um ótimo parâmetro para entender até que ponto os leitores estão se interessando. Se há muitos cliques na página, mas que não duram nem alguns segundos, quer dizer que a apresentação do seu conteúdo está ruim.
O ideal é unir essa prática com outras formas de avaliar o seu leitor, pois você conseguirá informações completas de como ele está reagindo ao seu conteúdo.
A partir disso é possível estimar os seus pontos fortes e pontos fracos para, depois, consertar aquilo que não está bom.
Por exemplo:
- Visitante acessou a pagina e saiu: se o usuário acessou uma página e sai rapidamente, ele pode não ter gostado do layout da sua página. Uma boa dica é tentar otimizar a página para oferecer a resposta mais rapidamente ou torna-la mais agradavel.
- Visitante saiu no meio do texto: esse caso é mais complicado. O lado otimista, o visitante pode ter encontrado a resposta já no começo do texto e resolveu sair. No lado pessimista, ele pode ter achando seu texto ruim e desistido de ler até o final. De toda forma, nesse caso, o importante é prestar atenção na qualidade do texto.
- Visitante leu todo o texto: otima noticia! O visitante leu todo o texto! Provavelmente ele gostou do texto e o post cumpriu o que deveria: nutrir o visitante de informações relevantes, ajudando na jornada de compra.
- Visitante clicou em algum CTA: outra ótima noticia! Se o visitante clicou em algum CTA, o seu post conseguiu o que nós gostariamos – levamos o usuario pelo funil de vendas, colentando informações sobre visitante e convertendo como uma lead.
Como os buscadores interpretam a permanência da página
Quando estamos falando de tempo de permanência na página é preciso entender que o Google entende isso de determinada forma. Se ele perceber que as pessoas passam pouco tempo no seu conteúdo, é porque há algo errado. E, como você pode imaginar, essa “intuição” do site de busca costuma estar correta.
Os motivos para a pequena permanência são variados, mas os principais são (1) conteúdo de má qualidade, (2) páginas que não carregam facilmente nos dispositivos móveis ou até mesmo tem (3) dificuldade de rodar.
Independente do motivo (e isso quem precisa descobrir é você), o Google acaba te punindo por isso, ou seja, ele derruba as suas posições no ranking de busca, e como você deve imaginar, é o oposto do que queremos na sua estratégia de inbound marketing.
Quando você perde a sua posição no maior site de pesquisa do mundo está dando espaço para todos os seus principais concorrentes.
Em contrapartida, aqueles sites que possuem alto tempo de permanência na página costumam subir de ranking, pois o algoritmo entende que o conteúdo disposto ali é bem interessante.
É papel do Google oferecer os melhores resultados aos seus usuários, então ele sempre irá elencar conteúdos que sejam do agrado do público. É preciso ter em mente que o site de pesquisa também tem a sua qualidade a zelar.
A relação entre a permanência da página e o Bounce Rate
Você sabe qual a relação entre tempo de permanência na página e o Bounce Rate? Bounce rate é a taxa de rejeição do seu site, ou seja, usuários que vão embora do site rapidamente.
Então, como você já deve imaginar, ambos os conceitos estão relacionados. Se a sua taxa de rejeição for ALTA, quer dizer que o tempo de permanência dos usuários é BAIXO. Dessa forma, o Google acaba penalizando seu site (ou o contrario – contemplando concorrentes que tenham uma taxa melhor).
Qual a importância de permanência da página
Não há muita dificuldade em entender como o tempo de permanência na página pode interferir nos resultados da sua plataforma. Conseguimos listar três principais motivos para você focar no tempo que o usuário passa na sua página:
1. Melhorar o rankeamento no Google
O algoritmo do Google funciona da seguinte forma: se o usuário está passando mais tempo naquela página, significa que ele está aproveitando a experiência e está adquirindo o conhecimento que ele estava buscando. Agora, se a página tiver alto índice de rejeição, o site de busca entende que o usuário achou um erro acessar aquele link.
Como foi dito aqui, o próprio Google precisa oferecer boas experiências aos seus usuários, então ele dará preferência para páginas que atendam as expectativas dos leitores e melhorem o ranking desse conteúdo.
Importante: considerando que 70% dos usuários não acessam além da primeira página de pesquisa do Google, ter uma boa posição é essencial para ganhar visibilidade.
2. Atestar a qualidade de um conteúdo
Quando os leitores passam muito tempo na página, isso é uma forma de atestar a qualidade do conteúdo.
Isso já foi discutido aqui: quando o tempo de permanência na página é alto significa que o lead está gostando do que ele está vendo. Conteúdo de má qualidade não prenderá a atenção do leitor por muito tempo. Então, é uma forma de certificar que o que você faz é bom.
3. Aumentar suas conversões
Um dos objetivos principais dentro da internet é transformar os leitores em conversão. Ou seja, o usuário realiza a ação que você deseja que ele faça. Pode ser uma compra, uma assinatura, um cadastro… Quando o tempo de permanência na página é alto a probabilidade de ele chegar à etapa de conversão é muito alta.
Como aumentar o tempo de permanência da página
Agora que você sabe da importância de ter um tempo de permanência na página alto, é preciso saber como aumentá-lo. Há algumas dicas que com certeza irão ajudar você a ter um desempenho melhor, confira:
• Acelere o tempo de carregamento das páginas
Algo fundamental é a rapidez da página. Como você se sente quando clica em um link e ele não carrega automaticamente? Você se sente impaciente e a tendência é que saia da plataforma depois de alguns segundos.
Isso porque as pessoas estão acostumadas com páginas super rápidas e não têm a menor paciência para esperar que ela carregue.
Dica: Desenvolva seu site com programas leves e sempre faça a versão mobile. Quanto mais rápido seu site, mais confortáveis os leads irão se sentir.
• Certifique-se de que as páginas são responsivas
A maioria das pessoas vive com um celular na mão e as buscas são realizadas em grande parte através deste dispositivo. Quem não usa o computador para trabalhar raramente liga o notebook ou desktop para olhar algum site.
• Utilize palavras-chave mais específicas
Tome cuidado com a escolha da palavra chave e como o texto é desenvolvido. Se a sua palavra for um termo mais geral, o seu conteúdo não pode ser específico, pois a chance de o leitor não encontrar o que ele quer é muito grande.
Por exemplo, supondo que a sua palavra chave seja “dicas de maquiagem”, nesse caso, seu texto deve contar várias dicas de maquiagem.
Se você usar essa palavra chave, mas fazer um texto que fale apenas de delineado, por exemplo, o leitor provavelmente não terá as suas expectativas atendidas. Para esse caso, a melhor palavra chave seria “como fazer delineado” ou “dicas de delineado”, por exemplo.
O tempo de permanência na página aumenta quando o usuário encontra aquilo que ele está procurando.
Mesmo que o seu artigo seja excelente e as técnicas de SEO estejam sendo usadas de forma correta, de nada adianta se o usuário não encontrar o que ele deseja no texto.
• Escreva conteúdos mais completos
Já foi falado que texto um pouco maiores têm uma melhor colocação do Google, pois sugere que eles sejam menos generalistas e mais profundos, completos…
Os artigos de 2000 palavras, por exemplo, recebem um ótimo posicionamento dos sites de busca. Entretanto, sendo o próprio construir um texto bem informativo, não deixe de fazer isso. Desenvolver um texto de 2000 palavras, mas que não tenha bom conteúdo, ou que seja bem superficial, não irá te ajudar em muita coisa.
Dica de leitura: entenda o tamanho ideal do seu post para cada etapa da sua estratégia.
• Publique vídeos
Comprovou-se que as páginas que possuem vídeos conseguem atrair mais a atenção dos usuários e o tempo de permanência na página aumenta. Isso porque os vídeos são mais dinâmicos e as pessoas acabam se prendendo a ele, principalmente se tiver curta duração.
Mas, atenção, a abordagem do vídeo deve prender a atenção do leitor logo nos primeiros segundos, então é muito importante que esse conteúdo seja instigante.
Dicas: Vídeos com animações explicativas são muito bacanas quando o seu conteúdo é mais informativo (principalmente se tiver um viés de pesquisa).
Para aumentar o tempo de permanência na página é importante que você pense na experiência como um todo. Pare e reflita: como o meu público vai reagir à essa publicação? Isso não é somente relacionado ao conteudo do post e o rapido carregamento da página. É fundamental que o layout seja agradavel.
Páginas com muitas informações, letras muito desenhadas, cores “cheguei”, vários banners e popups com certeza não causam uma boa impressão no leitor e corrobora para uma baixa credibilidade na pagina. Sendo assim, aposte em um visual mais clássico, com letras mais simples e cores padrão. Use boas imagens e vídeos interessantes.
Nota: a ultima atulização do motor de busca do Google leva em consideraçao justamente a qualidade do layout da página, e se ela exibe muitos pop-ups que prejudicam a experiência e interrompem a navegação do visitante.
• Aprimore a legibilidade dos seus textos
Você sabe do que se trata legibilidade? É algo relacionado com o item anterior. É um conceito que remete à fácil leitura de um texto, mas considerando as questões visuais.
A estrutura do conteúdo deve ser devidamente organizada e, ainda, contar com algumas características para que o leitor bata o olho no texto e já perceba que será uma leitura fluida. Veja algumas dicas:
- Preze por parágrafos menores, com apenas 3 ou 4 linhas
- Tudo o que for de mais importância dê o devido destaque. Você pode fazer isso deixando a expressão em negrito ou em itálico
- Use subtítulos para organizar o seu texto (exatamente como vem sendo feito ao decorrer desse artigo)
- Deixe o texto no formato Justificado. As linhas devem começar e terminar no mesmo rumo. Textos que estão alinhados à esquerda, à direita ou ao centro dão a impressão de pouco organizado
- Use listas de bullet points ou de numerações, elas são boas para estruturar os tópicos
É muito importante que o leitor olhe o texto e que o conteúdo passe uma boa impressão logo de cara. É preciso expressar credibilidade, de forma que o leitor olhe e não ache que aquilo foi devolvido por um amador na área.
Conclusão
O tempo de permanência na página se refere justamente a quanto tempo o usuário navega pela sua página. Se o tempo for muito baixo, isso significa que o seu índice de rejeição será baixo e o Google irá lhe punir por isso.
Estudando o tempo em que o usuário se mantém no seu site é possível avaliar como ele está reagindo ao seu conteúdo, ficando mais fácil de entender onde você está errando ou onde está acertando.
Aumentar o tempo de permanência acarreta uma série de benefícios, incluindo maior credibilidade do seu site e, também, maior número de conversões.
E como fazer para aumentar o tempo de permanência? Bem, invista em um conteúdo de qualidade, que seja fluido e demonstre credibilidade. Lembrando que tudo isso deve rodar de uma forma bem leve para não travar o site.
Com um bom tempo de permanência na página o Google irá entender que você está fazendo um bom trabalho e, então, melhorar o seu posicionamento no site de busca.