O que é SEO e como otimizar suas páginas

SEO, o Search Engine Optimization, como o nome já sugere, é a otimização de um conjunto de técnicas de busca com o objetivo de posicionar a sua página nos primeiros resultados da SERP (Search Engine Results Page).

SEO é a sigla de “Search Engine Opitimization”, que, em tradução livre, significa Otimização do Mecanismo de Pesquisa. Essa página, por exemplo, não apareceu para você atoa. Ela foi otimizada para responder suas principais dúvidas sobre SEO!

Toda vez que você pesquisa um termo no Google, ou qualquer outro mecanismo de pesquisa, ele usa um algoritmo complexo para escolher a melhor resposta para aquela dúvida em específico. Se você quiser aparecer entre os resultados mais relevantes, além de um conteúdo útil e bem escrito, existem várias técnica para colocar em prática e ajuda-lo nisso.

Como citado, o Google procura organizar os conteúdos em um ranking que ofereça as melhores respostas nas primeiras posições. E os números abaixo mostram que os usuários confiam nesse julgamento do buscador:

• Os três primeiros links orgânicos recebem cerca de 30% dos cliques;
• Apenas 0,78% dos usuários clicam em algum link na segunda página dos resultados.

Apesar de ser o mais popular atualmente, o Google, criado em 1997 por Larry Page e Sergey Brin teve dois predecessores: o Architext, hoje conhecido por Excite, considerado o primeiro buscador da internet, surgiu em 1993. Um ano mais tarde, devido ao grande sucesso desse tipo de site, nasceu o Yahoo!, em 1994.

A princípio, o Google foi criado para buscar, em uma “biblioteca virtual”, resultados mais próximos ao termo pesquisado pelo usuário, usando uma estrutura de links para encontrar a informação mais relevante. 

A inspiração foi o meio impresso: assim como em artigos acadêmicos e científicos nós usamos citações com os nomes de autores e de outros trabalhos relacionados, os links funcionariam com o mesmo propósito. 

Um post do Search Engine Land afirma que foi em 1997 a primeira citação ao termo “SEO”, o livro Net Results, escrito por Bob Heyman, Leland Harden e Rick Bruner. Esse site afirma que, em uma discussão sobre melhorar o posicionamento do site da banda Jefferson Starship, eles chegaram à conclusão que, ao incluirem mais palavras-chave relacionadas à banda no conteúdo do site, eles voltaram para a primeira posição no mecanismo de busca. Por isso, chamaram essa otimização de Search Engine Opitimization. 

Ao longo do tempo, o algoritmo foi evoluindo e repetir a palavra-chave não era suficiente para alcançar as primeiras posições da SERP. Então, foram desenvolvidas novas técnicas, além de, claro, manter o conteúdo relevante.

Mas como o algoritmo do Google sabe qual é o resultado mais relevante para sua busca? Ele é um composto de cálculos complexos e de uma enorme variedade de fatores. 

Esses fatores mudam ao longo dos anos e se adaptam a nova realidade que as pessoas vivem e às fases da internet e tecnologia. Um bom exemplo é o aumento do uso de smartphones que fez com que o algoritmo se aperfeiçoasse e ranqueasse melhor as chamadas páginas responsivas (aquelas que se adaptam ao tipo de aparelho). 

Apesar de se falar muito nesse algoritmo do Google, ele não é compartilhado com o público. Mesmo que não seja aberto, existem alguns fatores de posicionamento de SEO que podem te ajudar a chegar nas primeiras posições mais rapidamente. É isso que vamos ver a seguir.

A internet é um conjunto enorme, de sites conectados e alimentados diariamente com milhares de novas informações. Com isso, cada vez mais as empresas buscam se destacar para ter mais visibilidade e oportunidades de alcançar novos clientes e acordos. 

A fim de facilitar a conexão entre a grande massa de informações disponíveis online e as pessoas que buscavam nelas as respostas para as suas perguntas, surgiram os mecanismos de busca. Eles são ferramentas para automação de pesquisas, que “varrem” toda a internet em busca de respostas e indexam, em uma ordem específica, os assuntos de interesse do usuário, de forma organizada.

Para fazer essa “varredura”, esses mecanismos de busca usam um algoritmo que classifica as páginas da internet de acordo com um certo termo ou tema, indicando a relevância de cada uma das páginas para a consulta em questão. 

Não é difícil notar que o principal buscador hoje em dia é o Google e ele usa basicamente três processos para fazer esse ranqueamento e entregar as informações adequadas aos usuários, são eles: rastreamento, indexação e busca.

1. Rastreamento

O primeiro processo é o rastreamento, em que o algoritmo do Google identifica as páginas novas para enviar esses dados ao buscador. Para fazer isso, é determinada a priorização e a frequência de indexação por meio das URLs geradas por processos feitos anteriormente. Então, cada uma das páginas é visitada e é verificada a existência de novos links ou atualizações de conteúdo, enviando essas novas informações para a indexação.

2. Indexação

A indexação é o processo seguinte ao rastreamento. É nele que o algoritmo do Google faz a análise e processamento das novas páginas que surgem diariamente e daquelas que sofreram algum tipo de alteração, incluindo todas elas no índice. São indexadas as informações sobre o conteúdo presente no site, a data que foi publicado, o título, a descrição, o desempenho, a região e os dados. 

3. Busca

O terceiro e último processo é a busca propriamente dita. Para os nossos olhos, ela acontece diretamente na internet, mas, para o Google, ela é feita em um índice próprio. Inclusive, pode acontecer que uma página da busca não exista mais ou tenha sido alterada, no entanto ainda não teve atualização. 

Quando pesquisamos um termo qualquer no Google, a resposta que obtemos não é randômica, ella é calculada por mais de 200 fatores de ranqueamento. Esses fatores não são divulgados para o público, mesmo assim é possível ter uma boa ideia de como fazer para seus textos aparecerem na página principal: uma boa estraégia de SEO. Continue a leitura para saber quais são os principais fatores de ranqueamento!

Para saber mais sobre a historia dos buscadores e das atualizações do Google veja o artigo completo

Uma boa estratégia de SEO não é definida por um só fator. De fato, como dissemos, são vários aspectos que contribuem para o bom ranqueamento de uma página e o índice de qualidade. 

Ainda que esses fatores sejam segredo, estima-se que sejam mais de 200 condicionantes que trabalham em poucos segundos para decidir se o seu site é relevante o suficiente para determinado termo. 

Separamos, então, algumas perguntas sobre os principais fatores de posicionamento do SEO para você conferir se já está seguindo e aplicar ainda hoje na sua estratégia de ranqueamento!

1. Qualidade do conteúdo

O primeiro fator e talvez o mais importante de todos é a qualidade do seu conteúdo. A relevância que suas palavras têm para determinada pesquisa é fundamental para estabelecer a frequência que o seu texto vai ser indicado para alguém. 

Produzir um conteúdo relevante tem uma importância enorme no posicionamento orgânico, por isso, na hora de escrever um artigo ou página de produto, tenha em mente que é necessário entregar informações úteis e relevantes, que realmente respondam à dúvida da sua persona e atenda às demandas dela. 

Lembre-se: o objetivo principal do conteúdo não é o ranqueamento no Google e em outros mecanismos de busca, ele serve para gerar autoridade para a marca e trazer mais confiança para o usuário, que está cada vez mais atento ao que as empresas estão publicando. 

Uma das punições mais comuns do Google é a penalização por plágio, ou seja, a cópia de conteúdos que já existem. O mecanismo de pesquisa é capaz de identificar as páginas copiadas e, mesmo com uma estratégia de SEO muito bem feita, ela será indexada por último. 

2. Responsividade da pagina

Já tem alguns anos que a maioria dos acessos à internet é feita por dispositivos móveis. Com essa tendência, o número de buscas realizadas por celulares do tipo smartphone também aumentaram muito. Como o Google está cada vez mais preocupado com a experiência do usuário, mais uma vez o algoritmo foi atualizado.

Por esses motivos, como já citamos anteriormente no artigo, o Google tem valorizado ainda mais as páginas responsivas, em outras palavras, que se adaptam aos vários modelos de dispositivos móveis. Isso vem do compromisso da empresa de entregar a melhor experiência possível, independentemente do aparelho utilizado.

3. SEO Off Page

O SEO Off Page é aquele que acontece fora do seu domínio. Ele consiste na inclusão de links em outras páginas, como fóruns ou comentários em redes digitais.

Uma boa estratégia de SEO não é construída apenas dentro da página. As ações fora de seu domínio são igualmente importantes para chamar mais atenção para a sua página e gerar mais autoridade para a marca. Confira, a seguir, as principais ações off page!

• Menções à marca

As menções à marca são muito interessantes para gerar relevância e autoridade. Apesar de elas não serem um link direto para a sua página, todas as citações têm muito valor! Hoje em dia, o algoritmo do Google é tão bem desenvolvido que consegue ler essas menções, identificar qual é a marca e o contexto dela, podendo até determinar se ela é positiva ou negativa. 

Em outras palavras, caso a sua marca seja mencionada em uma discussão ou fórum, o algoritmo do Google vai identificar e analisar o que está sendo dito, influenciando sua autoridade de forma positiva ou negativa. 

• Backlinks

Os backlinks são links dispostos em outros sites que apontam diretamente para  seu conteúdo ou página. Essas citações, para o algoritmo dos mecanismos de busca, funcionam como um ‘voto de confiança’ de outra empresa em você, ou seja, alguém confia tanto no que está escrito no seu site que decidiu citá-lo como referência.

Isso pode ser feito por meio de parcerias com outras marcas relacionadas, de preferência com domínios que tenham bastante autoridade, para a produção conjunta de artigos com backlinks. 

Além de receber links, usar links de terceiros também atrai relevância para a sua página. Se, dentro do seu conteúdo, você usar fontes confiáveis de informação, o Google vai entender isso como mais autoridade e dar pontos para o seu domínio. Mas, atenção: só use links de sites confiáveis, caso contrário essa estratégia pode acabar tendo o efeito contrário do desejado. 

Outro erro comum é o uso excessivo de backlinks, principalmente de forma aleatória. A construção dessa estratégia deve ser feita com sabedoria, usando apenas links de domínios confiáveis que tem relação com o assunto que a sua página está tratando. 

• Redes sociais

Apesar de o Google ainda não levar totalmente em consideração as menções em redes sociais para o ranqueamento na SERP, elas podem ajudar indiretamente na estratégia de SEO do seu negócio. 

Com uma boa quantidade de seguidores, curtidas e compartilhamento, você pode aumentar o número de menções, melhorar a visibilidade na internet e a exposição da marca, fazer com que a sua empresa seja mais conhecida e criar mais autoridade, direcionando o público para os conteúdos completos no site. 

Dessa forma, é possível até mesmo aumentar o tráfego para o seu site se tornando relevante para o público-alvo da sua marca. Agora, dentro da página, você também precisa usar uma estratégia, e é dela que falaremos a seguir!

4. SEO On Page

SEO On Page são todas as modificações dentro da sua página que são entendidas pelo Google como otimizações, pois permitem que o algoritmo “leia” melhor o seu conteúdo. São vários elementos, vamos elencar os principais:

• Arquitetura do Site

Como está organizado o seu site? Todas as informações contidas nele são lidas pelo algoritmo do Google. Ele já espera que exista uma ordenação lógica do conteúdo, então, uma página com informações soltas, pouco relevantes e desorganizadas pode dificultar a leitura não só do usuário, como também do mecanismo de busca. 

A organização é essencial para melhorar a experiência do usuário, aprimorar a navegabilidade e entregar um conteúdo da melhor forma possível. Uma ordem lógica comum é cabeçalho, corpo de texto, rodapé e tags de títulos e intertítulos (H1, H2 e demais). Usar links, negrito e até sublinhados pode deixar seu texto ainda mais atrativo e de fácil leitura. 

Tudo isso contribui para um conceito que chamamos de escaneabilidade. Isso quer dizer, basicamente, uma estrutura fácil e simples que permita que o leitor tenha uma leitura fluida e encontre rapidamente o que ele precisa em qualquer lugar da página. 

• Title tag

A tilte tag, ou simplesmente ‘etiqueta’ do título também merece atenção, pois é por meio dela que o mecanismo vai entender o assunto principal que está sendo trabalhado ali. Essa prática ajuda a melhorar a indexação do conteúdo de acordo com os assuntos que ele estiver relacionado. 

• Meta description

A meta-descrição é um parágrafo curto que tem o objetivo de, em poucas palavras, resumir tudo que está no seu conteúdo e convencer o a pessoa que está buscando um termo no Google a clicar na sua página. 

• Palavras-chave

Outra característica determinante para um bom SEO On Page é o uso de palavras-chave. Antigamente, a repetição excessiva podia até ranquear melhor, mas hoje em dia o algoritmo funciona diferente. Vamos aprofundar um pouco mais sobre esse assunto a seguir!

Nós já explicamos, no começo deste artigo, o que é SEO, como Larry Page e Sergey Brin tiveram a ideia do primeiro algoritmo do Google e como a banda Jefferson Starship praticamente cunhou o termo “Search Engine Optimization” otimizando o site deles mencionando mais vezes o nome do grupo. 

Um dos fatores mais importantes para alcançar um bom ranqueamento nos mecanismos de busca é a palavra-chave. Em poucas palavras, é ela que o usuário digita na barra de pesquisas na expectativa de encontrar uma resposta para o problema dele. Vamos usar o exemplo desta página: você provavelmente estava com alguma dúvida sobre SEO, então, para chegar aqui, deve ter pesquisado “o que é SEO” ou algo semelhante. 

Tendo isso em mente, é muito importante fazer uma busca de palavra-chave a fim de encontrar os termos mais importantes para o usuário. Vamos ver, a seguir, um pouco mais sobre elas e as melhores ferramentas de busca. 

• Tipos de palavra-chave

Existem dois tipos de palavras-chave, a Head Tail e a Long Tail. Ambas tem a mesma relevância e podem ser usadas juntas em diversas estratégias. Conheça um pouco mais sobre elas agora!

1. Head Tail

A palavra-chave conhecida como Head Tail é curta, composta por uma ou duas palavras, que é mais abrangente e representam um todo, mais genérico, que pode ser dividido em vários outros conteúdos. A primeira vista pode ser tentador usar só esse modelo de palavra-chave nos conteúdos, visto que, quando fazemos uma busca, elas possuem grande uma grande quantidade de pesquisas. 

No entando, esse alto volume de buscas atrai uma grande concorrência com outras empresas do mesmo ramo que o seu. Isso pode até prejudicar o seu ranqueamento, já que a disputa acontece entre sites com alta taxa de autoridade nos mecanismos de pesquisa. É um erro comum cometido por quem está começando a planejar uma estratégia de SEO agora, mas tenho certeza de que não vai acontecer com você!

2. Long Tail

Como dissemos, termos curtos, como “marketing”, “conteúdo” ou “palavra-chave” possuem muita concorrência para o ranqueamento. Pensando nisso, surgiu a long tail, que são as palavras-chave mais longas e específicas, direcionadas especificamente para um público alvo. Por exemplo: “marketing de conteúdo para pequenas empresas” ou “como escrever um bom conteúdo”.

Inclusive, a palavra-chave long tail é recomendada especialmente para pequenas e médias empresas ou quem não dispõe de muito investimento para mídia paga, pois abre espaço para opções com menor competitividade. 

• Como fazer uma pesquisa assertiva de palavra-chave?

Assim como em qualquer boa estratégia de marketing, o primeiro passo é planejar: quais os resultados você quer alcançar com essa palavra-chave? Tenha em mente que os resultados de uma otimização de SEO podem não ser imediatos, mas, ao longo do tempo, eles aparecem e dão um retorno mais sustentável.

1. Escolha o seu objetivo

Quais são os objetivos da sua marca? Sejam eles aumentar o tráfego orgânico, gerar mais leads, fazer mais vendas, educar o mercado ou aumentar a autoridade da marca, é necessário alinhá-los com a estratégia de SEO. 

A partir do momento que você definir seus objetivos, pode começar a escolher metas e KPIs (Key Performance Indicators ou, traduzindo, indicadores-chave de performance). Dessa forma, é possível acompanhar a evolução da estratégia e fazer ajustes se for necessário. 

2. Defina a sua persona

Para fazer uma boa estratégia de SEO, você precisa ter na ponta da língua a resposta para essas perguntas:

• Para quem a sua estratégia de SEO se destina?
• Com quem a sua marca precisa se comunicar?
• Quem é o cliente que você quer atrair para o seu negócio?

Em poucas palavras, uma persona é a descrição de uma personalidade que represente o seu cliente ideal. Apesar de ser uma personagem fictícia, ela deve representar fielmente o cliente da sua marca, com dúvidas, dores e necessidades reais que, claro, você pode ajudar a resolver com seus produtos ou serviços. 

A persona, para ser bem realista, deve ser construída com base em dados reais de clientes. Essas informações você pode conseguir pelo comportamento dos consumidores em sua loja e redes sociais ou por meio de pesquisas, questionários e entrevistas.

Essa construção da persona deve levar em consideração todas as etapas do funil de vendas, já que cada passo gera diferentes demandas para as pessoas. Quando esse processo está cumprido, fica bem mais fácil notar quais os tipos de palavras-chave estão sendo usadas em pesquisas. A tendência é que elas sejam mais abrangentes no topo de funil e se tornam mais específicas até o fundo de funil.

• Quais as melhores ferramentas para fazer uma busca de palavra-chave?

Bom, vamos começar pelo básico. Apesar de simples, não pense que são ferramentas ruins ou incompletas. Para entender melhor como o SEO funciona e fazer uma boa estratégia, separamos duas plataformas gratuitas do Google que podem te ajudar muito!

Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta gratuita do Google de análise de dados. Ela tem inúmeros recursos e é usada frequentemente para medir o desempenho das estratégias digitais. 

Especificamente para o SEO, ela pode te fornecer dados do comportamento do seu público para você construir a persona, identificar quais são as páginas mais visitadas do seu site e quais tem um melhor desempenho, mostrar os números de tráfego orgânico, identificar quais os canais trazem mais visitantes (e-mail marketing, social media, blog, anúncios etc.), monitorar as conversões que serão geradas pela estratégia de SEO, entre outras coisas!

Google Search Console

O Google Search Console é outra ferramenta desenvolvida pelo Google que torna fácil a comunicação entre o site e a plataforma e também tem relatórios muito importantes para acompanhar a estratégia de SEO. 

Alguns dos principais recursos são o monitoramento da posição média das suas páginas na SERP, a identificação da taxa de cliques (CTR orgânico), quais palavras-chave estão ativas no seu site e quais sites possuem backlinks para o seu, a identificação de problemas de indexação no site e a possibilidade de saber se o site foi hackeado ou penalizado pelo Google. 

Como você pode notar, o Google Search Console é um pouco mais técnico, no entanto, a interface é bastante amigável, então qualquer pessoa pode usá-la para fazer diagnósticos e direcionar demandas mais complexas para profissionais especializados, se houver necessidade.

A ferramenta também pode gerar várias ideias para otimizações em conteúdos, além de ser a principal fonte para identificar as consultas que levam tráfego para suas páginas e a taxa de cliques das suas principais palavras-chave.

Google Trends

Outra ferramenta que pode ajudar você no planejamento da estratégia de SEO é o Google Trends. Ele traz os termos mais populares buscados em um recorte de tempo e as palavras-chave relacionadas com ele, ou seja, indica a tendência do consumidor e pode ser bem útil na hora de construir um conteúdo. 

Os filtros incluem região e período de tempo, então dá acesso a muitas informações que são bastante estratégicas para construir o seu marketing de conteúdo. Você pode usar essa ferramenta para elaborar títulos que combinam com as dúvidas do seu público, assim você sai na frente da concorrência: pensando no comportamento do usuário.

Com a internet surgiram várias oportunidades e demandas para os mais diversos negócios. No entanto, você precisa se destacar frente à concorrência. Uma estratégia sólida de SEO pode alavancar sua página para as primeiras posições no mecanismo de busca e ocasionar alguns benefícios como aumento de tráfego, geração de leads, maior retorno sobre investimento e aumento da autoridade da sua marca. Veja mais sobre eles a seguir!

• Aumento do tráfego

Implementar técnicas de SEO tem um grande impacto no tráfego online da sua loja. Ao aumentar o número de visitantes, você cria mais oportunidades de fechar negócios. Com essa estratégia, o crescimento acontece de forma orgânica e natural, já que é o cliente que procura a sua loja, e não o contrário.

• Geração de leads

Não só o número de pessoas no seu site vai aumentar, mas essas pessoas serão mais aptas para se tornarem clientes, já que foram atraídas por um assunto de interesse delas, de forma orgânica. Chamamos elas de leads qualificados. 

• Maior retorno sobre o investimento (ROI)

Uma estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa bem feita garante o aumento do ROI, o retorno sobre investimento. Quando entendemos o que é SEO e usamos suas técnicas, percebemos uma melhoria nas taxas de conversão, já que começamos a atrair mais leads qualificados e, por consequência, fechar mais negócios. 

Tenha em mente que as estratégias de SEO precisam ser pensadas a médio e longo prazos. Apesar de os resultados demorarem um pouco para aparecer, eles virão se tudo for feito da forma correta. 

• Aumento da autoridade

Por último, o aumento de autoridade do seu site é uma consequência de um trabalho de SEO bem feito, pois ajuda o seu conteúdo a fazer parte da vida do seu público. Quando uma pessoa confia que sua marca tem o que ele considera ser a solução para os problemas dela, ela naturalmente vai indicar para amigos e familiares, sugerindo os textos do seu blog para tirar dúvidas. 

Um conteúdo de qualidade com relevância faz com que a sua empresa seja classificada como uma referência dentro do seu nicho de mercado pelos próprios clientes. Porém, para isso, deve ser executada uma estratégia contínua e de acordo com sua persona, usando as técnicas de SEO corretamente. 

Ao longo desse artigo, nós fornecemos informações valiosas sobre o que é SEO, como ele funciona, quais são os benefícios, as principais ferramentas e muito mais! Agora você já está pronto para começar a colocar a mão na massa e elaborar a sua própria estratégia! 

Se você ainda está interessado por esse tema e quer continuar se aprofundando no assunto, continue no nosso blog e leia mais sobre como fazer um planejamento de estratégia de conteúdo e os benefícios que isso pode trazer para o seu negócio!