O tamanho ideal de um post depende de muitos fatores, mas o principal fator é relacionado a complexidade do tópico abordado. Para rankear no Google um post deve ter mais de 500 palavras, podendo a alcançar conteudos com mais de 6.000 palavras. (e muito além).
Saber o tamanho ideal de um post é um desafio para quem escreve e quer aumentar o acesso a seus textos e postagens. Esse é um dos temas mais controversos no segmento de marketing de conteúdo exatamente porque o tamanho do post é uma estratégia importante de divulgação e que depende de vários fatores.
Há sempre um dilema entre escrever um texto curto e impactante, que chame a atenção e seja de leitura rápida ou escrever um texto mais completo, com informações ricas e correr o risco de que os leitores não acompanhem o post até o final. Como então, saber o tamanho ideal de um post?
Preparamos esse texto para que você compreenda que a escolha do tamanho ideal de um post não tem relação apenas com o conteúdo, mas também faz parte das ferramentas de marketing digital, pois tem a ver com as chaves de busca dos principais sites, como o google. Saiba como aumentar os acessos às suas postagens optando pelo tamanho ideal de um post.
Por que o tamanho do post é importante
O tamanho da postagem é fundamental para que o conteúdo possa ser indexado pelo google, ou seja, para que seu site ou página sejam procurados quando o usuário digitar as palavras-chaves existentes em sua postagem procurando pelo assunto no google.
Essa é a principal questão quando pensamos no tamanho ideal de um post,afinal, de nada adianta produzir conteúdo de qualidade e ter excelente design se seu conteúdo não é acessado por causa do tamanho. Mas há também outro fator que precisa ser considerado para a escolha do tamanho da postagem: o tipo de conteúdo que se deseja produzir.
Uma primeira dica é que o conteúdo, seja ele qual for e qual o tamanho de post que será publicado, deve ter qualidade. Para que seja rankeado pelo google, não adianta que o post tenha um número longo de palavras, ele precisa ter um conteúdo relevante. Certamente você já acessou sites onde realizou leitura de conteúdo completamente sem sentido, simplista e saiu de lá digitando outras chaves de busca.
Quando isso acontece, o site em questão perde a relevância, ao contrário de conteúdos de blogs e páginas que ganham acessos em razão da qualidade de suas informações, ficando logo entre os mais buscados.
Portanto, o tamanho ideal de um post tem a ver com o conteúdo e com a estratégia de marketing que se pretende, mas só ter tamanho não garante rankeamento no google, por isso, produza bons conteúdos!
Dica de leitura: leia mais sobre os fatores de rankeamento do Google.
A evolução do tamanho ideal de um post
Um primeiro dado importante a ser considerado sobre o tamanho ideal de um post é que o google desconsidera textos muito pequenos. Em geral, textos com menos de 300 palavras não são indexados corretamente pelo maior site de buscas do mundo. Mas isso também depende do objetivo do texto!
Se o blog for especializado em fotografias ou Arte digital, por exemplo, o conteúdo justifica postagens com menor número de palavras e o conteúdo relevante poderá auxiliar na indexação pelo google.
De uma forma geral, é indicado que um post tenha, no mínimo, entre 400 a 600 palavras e se utilize dos mecanismos corretos para rankeamento, como as palavras-chave para busca, que são importantes para que seu conteúdo seja corretamente buscado.
No entanto, houve uma evolução no tamanho dos posts e sua relação com o maior número de acessos ao longo da era digital. Atualmente, as pesquisas indicam que os posts mais longos estão entre os mais lidos e compartilhados.
Analisando os resultados de três pesquisas que relacionam compartilhamentos do google e Redes Sociais com o tamanho do post, a pesquisa do Average Shares concluiu que os posts mais compartilhados têm entre 3000 a 10000 palavras. Posts bastante longos, portanto.
O SerplQ, em pesquisa semelhante, concluiu que os posts mais compartilhados são os que reúnem a média de 2450 palavras e o Backlinko cita como resultado uma média de 1890 palavras para postagens mais compartilhadas.
Esses números indicam, embora demonstrem média de palavras bastante diferenciadas, que o número de palavras tem relação direta com compartilhamento e que posts longos tendem a ser mais compartilhados.
Portanto, dois fatos já podem ser levantados: posts maiores são melhores para o rankeamento e conteúdos relevantes, bem escritos e de alta qualidade influenciam no número de compartilhamentos, afinal, ninguém irá compartilhar um texto de 10000 palavras que possua apenas palavras repetidas e não se aprofunde no tema proposto.
Qual o tamanho ideal de um post
Para pensar então, no tamanho ideal de um post, precisamos considerar diversos fatores. O tamanho do post varia diretamente com o tipo de conteúdo e a estratégia de marketing que se pretende atingir.
Como já vimos, posts muito curtos não são indicados porque são mais difíceis de serem indexados pelo google, mas podem ser utilizados em alguns casos específicos. Falaremos em seguida sobre os diversos tamanhos de posts e quando cada um desses tamanhos é indicado.
• Conteúdo pequeno (até 300 palavras)
Em alguns casos é possível encontrar textos muito pequenos na pesquisa do google. Estamos considerando como conteúdo pequenos os posts com menos de 300 palavras.
Esse tipo de conteúdo pode ser especificamente construído quando a ideia é transmitir informação rápida, como um banner, comentário de foto ou notícias curtas. É o tipo de post ideal para quem deseja impacto, como ocorre em posts do twitter, por exemplo.
Para esse tipo de publicação, quanto mais curta e eficiente a mensagem, melhor a qualidade do post.
Alguns exemplos desse tipo de conteudo:
- Clipping;
- Opiniões curtas;
- Comentários de notícias;
- Acontecimentos diversos.
• Conteúdo normal (300 a 500 palavras)
Os conteúdos de sites e blogs costumam ter entre 300 a 500 palavras em média. Esse era considerado o tamanho ideal até pouco tempo para o conteúdo digital e ainda é o número mínimo indicado para quem deseja ter seu conteúdo rankeado pelos mecanismos de busca da internet.
Mas esse número de palavras é muito pequeno quando se pretende discutir qualquer assunto. Com 300 a 500 palavras é possível apenas introduzir um tema e fazer indicação de um produto ou marca, de forma bastante superficial.
Esse tipo de conteúdo então, embora predomine, deve ser utilizado apenas quando o tema puder ser discutido de forma superficial, como comentários sobre produtos e temas que não exijam aprofundamento.
• Conteúdo Grande (500 a 2.000 palavras)
Conteúdo grande é aquele que possui entre 500 a 2000 palavras. É considerado atualmente o tamanho ideal de um post pela maioria dos estudos, mas isso também depende do tema e da estratégia de marketing. Para alguns tipos de conteúdo, textos com mais de 2000 palavras podem ser ideais.
Os textos grandes são excelentes porque conseguem discutir temas diversos com mais profundidade. Com 2000 palavras é possível elencar as principais questões que envolvem o tema, criar tópicos e subtítulos. É possível organizar um bom texto de forma séria e atrair público que deseja informação segura e confiável, gerando compartilhamentos e rankeamento pelo google.
Os posts que têm uma média de 1000 palavras são ideais quando se pretende elaborar listas ou tutoriais de produtos e artigos temáticos.
• Conteúdo épico (mais de 2.000 palavras)
Conteúdo épico são os conteúdos mais longos, encontrados em blogs, sites ou páginas de Rede Social. Para serem considerados épicos precisam conter mais de 2000 palavras.
Embora pareça um número absurdo de palavras, tem se tornado cada vez mais comum encontrar textos com bem mais de 2000 palavras através da busca no google, e estes textos estão entre os mais compartilhados, ao lado dos conteúdos grandes.
No entanto, é preciso tomar alguns cuidados com posts gigantescos. Eles precisam ter algum propósito. Ninguém sairá lendo posts com 8000 palavras se o texto não reunir características muito específicas.
Para textos épicos, o conteúdo deve ser completamente interessante, por exemplo, os conteúdos temáticos como os de blogs jornalísticos, que mostram coberturas completas de casos polêmicos, facilmente chegam a 10000 palavras e são lidos com facilidade por centenas de pessoal.
Esse é um excelente exemplo de como o tamanho ideal de um post tem tudo a ver com seu conteúdo!
Outro exemplo de textos épicos são os tutoriais de produtos ou de ferramentas e aplicativos da internet. Para explicar detalhadamente e em tópicos organizados como utilizar determinado aplicativo de edição, é possível encontrar conteúdos bastante longos e muito acessados e compartilhados.
Como a pauta ajuda a definir o tamanho do post
A pauta é a principal definidora para decidir qual o tamanho ideal de um post. Tudo depende do tema que será tratado e a finalidade para o qual está sendo escrito!
Um blog de notícias terá pautas e tamanhos de postagens completamente diferentes de páginas dedicadas a temas específicos. Textos mais teóricos podem facilmente alcançar 8000 palavras ou mais. Por isso, nessa parte do texto, falaremos mais sobre como a pauta pode ajudar a definir o tamanho ideal de um post.
Há duas formas básicas de definir o tamanho da postagem pela pauta. A primeira é construir o tamanho de seu post a partir da definição de sua pauta de forma personalizada. A segunda é se utilizar de estudos temáticos que apresentam a média de tamanho ideal para cada tipo de tema entre os mais discutidos na internet. Falaremos sobre as duas formas.
Para criar a pauta e ir definindo o tamanho ideal, elabore os tópicos que devem obrigatoriamente compor a exposição e discussão sobre o assunto. O que é essencial para discutir o tema em questão?
Nessa criação de pautas você irá tracejando o tamanho do texto de acordo com os tópicos e a complexidade do tema. Também pode decidir o quanto é necessário se aprofundar na pauta sem exagerar no tamanho da postagem.
Uma excelente sugestão é se guiar pelos três parâmetros fundamentais para construção de uma pauta. Pensar e escrever sobre qual problema sua pauta irá apresentar e quais tópicos você precisa discutir para solucionar esse problema.
Essa primeira escrita do problema irá te dar uma visão básica do qual complexo é seu tema e de quantas palavras você precisa para escrever sobre ele de forma coerente e produzindo bom conteúdo.
O uso de palavras-chave é fundamental para o rankeamento de seu conteúdo e já é considerado uma das principais ferramentas de marketing digital para textos da internet. As palavras-chave se dividem basicamente em Long Tail, que são palavras de cauda longa, ou seja, expressões que seu público utiliza para fazer as buscas que levam ao seu site.
Geralmente, quem pesquisa no google não escreve uma palavra, escreve uma frase que o leve a um conteúdo mais específico. Essa frase é o Long Tail e é fundamental que ele se repita algumas vezes em seu texto como uma estratégia fundamental para que seu conteúdo seja relevante aos olhos do google.
As Head Tail, ao contrário, são as palavras e chaves de busca mais gerais. Uma palavra ou expressão curta.
A regra para uso da Long Tail ou Head Tail é a seguinte, seu uso é sempre contrário. Para texto longo, palavra curta: heal tail. Para textos curtos, palavras longa: long tail!
A terceira regra para construção da pauta e decisão do tamanho do post a partir dela é que cada tipo de público exige um tamanho e um tipo de postagem diferente.
Mas há ainda uma variedade de estudos que indicam uma média de tamanho ideal de posts de acordo com os temas e o segmento que se pretende atingir. Esses estudos foram realizados considerando os textos mais acessados e compartilhados de acordo com o tamanho, dentro do campo de conhecimento específico. Os principais resultados foram os seguintes:
- Textos sobre tecnologia financeira: entre 2000 a 2150 palavras
- Mercado financeiro: 2100 a 2500 palavras
- Textos sobre vendas: 2500 a 2700 palavras
- Vendas do mercado varejista: 1500 a 1700 palavras
- Artigos sobre casas, mobílias e jardinagem: 1100 a 1200 palavras
- Mercado imobiliário: 1800 a 1900 palavras
- Textos sobre tecnologias e internet: 800 a 1000 palavras
- Marketing: 2500 a 3000 palavras
- Estudos sobre saúde: 2000 a 2150 palavras
- Textos sobre moda: 800 a 950 palavras
- Técnicas de recrutamento de pessoal: 900 a 1000 palavras
- Nutrição e alimentos: 1400 a 1900 palavras
- Blogs de viagens e hotéis: 1500 a 1850 palavras
- Filmes: 1500 a 1700 palavras
Uma ótima ideia é mesclar as duas ideias. Construir sua pauta de forma personalizada, mas considerar os estudos sobre cada área específica. Um bom exemplo é que os textos sobre moda costumam ser mais curtos que a maioria dos demais, provavelmente porque são lidos para obtenção de conhecimentos superficiais.
Se você pretende escrever sobre moda para ter acessos e produzir conteúdos relevantes sobre estilos, mercado da moda, marcas e dicas, pode seguir a média indicada de 800 a 950 palavras, já que o conteúdo não exige tanto aprofundamento. Mas se você irá produzir conteúdo específico para o mercado da moda, voltado para especialistas ou textos teóricos muito mais aprofundados, pode tranquilamente aumentar o tamanho de seu post.
Portanto, não se esqueça de considerar o público que irá acessar seu conteúdo. É muito diferente o público que está lendo sobre o tecido da moda e as tendências para comprar roupas do público de estudiosos sobre moda. O segundo público provavelmente acessará conteúdos mais aprofundados e com tópicos mais complexos.
Estender um conteúdo
A extensão de conteúdo é indicada todas as vezes que houver um texto já publicado que necessite ser ampliado. Funciona como se fosse um complemento e pode ser utilizada para atingir o número de palavras mais adequado para melhor rankeamento no google ou para tornar o conteúdo mais relevante.
Para o caso de textos muito acessados, por exemplo, mas que estejam com conteúdo já ultrapassado, a extensão é mais indicada do que a exclusão e construção de um novo post. Mas para estender um conteúdo é necessário seguir algumas dicas básicas. Saiba como funciona a extensão de conteúdo.
• O que é a extensão de conteúdo
Basicamente, a extensão de conteúdo é um complemento de qualquer post já existente. Para saber mais sobre o tamanho ideal de um post é necessário compreender corretamente como funcionam as extensões de conteúdo.
O tempo, quando se trata de postagens e conteúdo de internet, é um elemento que define muito rapidamente um texto como não usual ou ultrapassado. E isso não demora quase nada. Um texto sobre tutoriais de produtos ficará ultrapassado assim que surgirem novas linhas ou modelos desse mesmo produto.
A ideal é criar uma extensão para o conteúdo que edite o texto anterior, estendendo o conteúdo para se adequar aos novos modelos existentes no mercado. Em vários segmentos, três ou quatro anos podem tornar um conteúdo completamente irrelevante e até perigoso.
Se pensarmos no segmento da saúde ou medicamentos, informações que temos hoje sobre doenças, vacinas, formas de contágio ou tratamentos se modificam rapidamente conforme as pesquisas avançam e outros fatores são descobertos. Portanto, é também questão de responsabilidade para com o público deixar seu conteúdo adequado e atualizado.
A extensão é ideal quando você não deseja excluir a postagem porque ela tem um número alto de visualizações e está bem rankeada no google. Assim, aproveita-se a publicação, as palavras-chaves, os acessos e compartilhamentos, mas edita-se o conteúdo.
• Por que estender um conteúdo
As vantagens em realizar a extensão de conteúdo são imensas. Um dos principais benefícios quando pensamos em aumentar e editar o conteúdo de uma postagem são os “artigos âncora”, que em inglês recebem o nome de “cornerstone” ou “keystone”.
Os artigos âncora são os que servem como hiperlinks para produtos ou marcas ou para outras páginas. São textos que possuem cerca de três mil palavras e são muito bem rankeados no google, funcionando muito bem como sites de direcionamento.
Por serem uma fonte de marketing muito importante, já que o grande número de acessos que recebem não pode ser desperdiçado, é possível ampliar esse conteúdo por diversos motivos.
O primeiro motivo é exatamente adequar um conteúdo que esteja ultrapassado ou necessite de emendas e outras informações. Quanto mais o conteúdo é acessado e bem rankeado, com mais qualidade ele precisa estar. Até porque os compartilhamentos expõe seu conteúdo e ele precisa estar impecável!
Mas também é possível pensar em ampliar textos muito acessados para inserir novas informações que levem a novos produtos, marcas ou que ampliem informações sobre esses. Se um blog de moda muito acessado traz informações específicas sobre tecidos, por exemplo, é possível realizar uma extensão sobre acessórios e linkar esse conteúdo para uma loja que venda esse tipo de produtos.
Trata-se de uma importante estratégia de marketing digital. Já descobrimos que textos bem rankeados pelos sites de busca são de extrema importância para a decisão do tamanho ideal de um post e isso também vale para as extensões.
O post também pode ser estendido para atender às novas exigências dos sites de busca. Como dissemos, o número de palavras médias dos textos tem seguido uma tendência de aumentar, portanto, um texto que era bem rankeado há alguns anos pode não ser mais. Isso exige uma extensão do conteúdo em questão.
• Como e quando estender um conteúdo
O ideal é medir os acessos e visualizações de suas postagens através do Google Analytics, uma ferramenta gratuita oferecida pelo google para medir o desempenho de suas postagens e optar pelo tamanho ideal de um post.
Todas as vezes que o Analytics indicar que o desempenho da postagem caiu ou está insuficiente ou ainda se seu conteúdo estiver obsoleto, é hora de editar um conteúdo.
Produzir a extensão do conteúdo já existente exige o mesmo que a construção da pauta primária. É preciso pesquisa e construção de tópicos que respondam às problemáticas que se deseja resolver com o post. Portanto, traçar novos tópicos e saber sobre o tamanho ideal de um post de acordo com o tema é fundamental para realizar uma edição adequada do conteúdo.
Conclusão
O tamanho ideal de um post não é um assunto simples como parece inicialmente. É uma estratégia complexa de marketing e como tal, deve ser analisada considerando todos os fatores que ela envolve.
Conhecer muito bem o público para o qual se destina o post, compreender que a pauta precisa ser construída contendo conteúdo relevante para este público e saber aliar essas estratégias com a média de palavras necessárias para obter um excelente rankeamento no google são os principais fatores que precisam ser levados em conta para essa decisão!
Portanto, avalie seu conteúdo, invista em qualidade, acesse pesquisas sobre o segmento no qual está publicando e escolha com segurança o tamanho ideal de um post para seus negócios!