Calendario Editorial: como criar para sua estratégia de marketing

Calendario Editorial

O calendário editorial é um cronograma que vai organizar todas as estratégias de marketing do seu negócio. Nesse cronograma você pode incluir todos os conteúdos que são fundamentais para fazer a divulgação do seu serviço ou produto, como por exemplo, posts em blogs, publicações em redes sociais, e outros. 


Se você tem um negócio e tem a impressão de que ele anda estagnado na sua estrategia de marketing, uma boa prática pode ser investir em um calendário editorial.  Elaborar um calendário editorial é uma excelente maneira de organizar um cronograma para cumprir alguns recursos de marketing digital.

É bem comum perder o foco quando trabalhamos com marketing digital, por ser uma ferramenta dinâmica. Para alavancar seu negócio nas redes sociais é fundamental manter a frequência de publicações de marketing.  

O calendário editorial é o que vai nortear o rumo que seu negócio vai tomar dentro do campo digital, qual objetivo você quer alcançar e qual táticas de marketing devem ser utilizadas para chegar à sua meta com facilidade e rapidez. 

O que é um calendário editorial

O calendário editorial é uma espécie de cronograma que vai organizar todas as estratégias de marketing do seu negócio. Nesse cronograma você pode incluir todos os conteúdos que são fundamentais para fazer a divulgação do seu serviço ou produto.

O calendário editorial te oferece uma maior clareza sobre como executar o marketing digital, desse modo você colocará seu negócio sempre em movimento, cumprindo estratégias colocadas para atingir uma determinada meta.

No seu calendário editorial, você pode adicionar informações como:

  • Datas de publicação no blog;
  • Datas de promoção em redes sociais;
  • Os temas e formatos de cada conteúdo da sua estratégia de marketing de conteudo;
  • As palavras-chave que foram utilizadas em cada conteúdo;
  • As personas e a etapa da jornada do cliente para as quais o post foi feito.

Quando você não possui clareza do objetivo que quer alcançar, fica muito fácil você se perder, gerando uma estagnação no seu negócio, de forma a não obter bons resultados. 

Quais os benefícios do Calendario Editorial

Utilizando o calendário editorial, depois de planejado, é mais fácil você controlar as ações essenciais para cumprir a sua meta, tendo facilidade para enxergar as estratégias de marketing que vão obter resultados no futuro, e poderá também organizar melhor a disposição do seu tempo de acordo com a necessidade do negócio, e de acordo com o planejamento que você colocou.

Atingindo as metas colocadas por você, seu negócio vai começar a ampliar os resultados, de forma que você adquira mais clientes, resultando em mais vendas e consequentemente aumentando o seu faturamento, e assim você obterá uma maior lucratividade.

Melhora a empresa

Organização é o fator inicial para você começar a controlar o seu negócio, desde gastos, até as publicações. Mantendo tudo organizado você consegue tomar decisões de forma mais fácil e assertiva, facilitando então a chegada aos resultados esperados. 

Com o calendário editorial planejado você consegue organizar melhor a forma de postar conteúdos nas redes, de forma que você não repita o mesmo tema, mantendo o seu público ciente do que está ocorrendo em seu negócio, além de não perder o prazo de entrega. 

Maior controle sobre a estratégia

Uma vez que você consegue organizar a sua empresa, você passa a entender melhor quais são as suas necessidades, o que o seu negócio precisa para alavancar, para gerar melhores resultados. 

Quando você entende o que o seu negócio precisa, você consegue traçar um plano de estratégia eficaz, que vai suprir a necessidade da sua empresa de forma rápida. Traçado o plano, você o lança no calendário editorial e passa a cumprir rigorosamente o que diz o cronograma, mantendo o foco no seu objetivo.

Com o calendário você consegue controlar toda a sua estratégia, como, quais as datas de publicações, organizar os prazos para produção de conteúdo, quais serão as pautas e os temas a serem utilizados, selecionar palavras chaves, divulgações através de redes sociais, e muitos outros.

Melhores Métricas

Fazer análise de métricas dentro do marketing digital é tão fundamental quanto criar as estratégias. Sabendo que os resultados de marketing resultam das decisões precisas que são feitas pelo gestor. 

Para não tomar alguma decisão equivocada, é preciso ter em mãos algumas ferramentas que ajudam a averiguar as métricas e os números que indicam se ele está no rumo certo, ou não. 

Compreender as métricas do marketing digital do seu negócio vai além de promover campanhas ou ter conhecimento sobre o número de pessoas que são impactadas por alguma estratégia. Existem vários outros fatores que precisam ser analisados para que possa garantir e medir todos os resultados de uma estratégia.

Não é suficiente uma campanha que atinja milhares de pessoas no seu nicho de público-alvo se esses números não se reverterem no aumento de suas vendas. 

Entendimento macro da estratégia de marketing

O macro da estratégia de marketing é tudo aquilo que está no entorno, ou seja, tudo ligado ao ambiente externo que possa vir a influenciar os resultados da empresa. Criar um calendário editorial auxilia os gestores a terem dimensão maior sobre todos esses fatores, podendo medir resultados e analisar essas influências. 

Estar atendo no macroambiente pode ser fundamental para você prever quais são as tendências de marketing para que sua empresa consiga se adaptar às novas mudanças. Levando em consideração que o mercado está sempre em constante transformação, como por exemplo os avanços na área digital. 

Para que sua empresa não fique para trás, é importante ficar sempre atento aos seguintes fatores: ambiente econômico, demográfico, natural, tecnológico, cultural, renda, político-legal. 

• Maior alinhamento do time de marketing

Com o calendário editorial, o planejamento da sua estratégia de conteúdos passa a estar documentado e, assim como todos os componentes de uma estratégia de marketing de conteúdo, ele deve ser compartilhado com o seu time de marketing.

Isso garante que a equipe estará alinhada com todas os prazos, temas e datas de lançamentos e de divulgação. Mais importante, ao analisar a estratégia de forma macro por todos os integrantes, o planejamento de campanhas mais estratégicas e com maior impacto em métricas de negocio é possível.

• Diversificação dos tipos de conteudos

Na estratégia do marketing de conteúdo, a fazer uso de vários tipos de conteudos para maximizar a a jornada de compra da sua lead é fundamental. É ai que o calendário editorial pode ajudar ainda mais: você conseguir analisar de forma macro quais conteúdos estão sendo utilizados e para qual etapa da jornada de compra.

São inúmeras as opções, mas alguns formatos de conteúdos que você pode utilizar são: Artigos em blog ,Vídeos ,Ebooks ,Webinars ,Cases de sucesso ,Infográficos ,Relatórios de pesquisa

Essa variação é importante pois leva em consideração o fato de o seu público consumir diferentes tipos de conteúdos nas diferentes etapas do inbound. Enquanto algumas pessoas preferem leituras mais longas, como um ebook, outras podem gostar de formatos mais dinâmicos como os vídeos, por exemplo.

Ao diversificar os conteúdos do seu blog, você aumenta as chances de agradar um maior número de visitantes.

Qual a melhor frequência de publicação

É sugerido por especialistas que seja publicado pelo menos três vez ao dia para que consiga atingir uma audiência relevante, por exemplo (publicar de manhã, a tarde e à noite). A razão é simples, o engajamento dos usuários cresce de acordo com a sua constância das publicações.

Mas isso depende do canal, da capacidade do seu time e estratégia:

O Instagram a cada dia vem se consolidando como a maior rede social, com 400 milhões de usuários, sendo 70% fora dos EUA. Então se você consegue fazer dos seus produtos imagens para divulgação, o Instagram é um espaço a ser considerado para suas publicações.

No Instagram é recomendado publicar ao menos duas vezes por dia, com muita atenção pois existem horários específicos para postar, nos horários de maior engajamento na rede, esses horários são das 15hrs ás 16hrs e depois às 02hrs para aqueles que possuem insônia.

O Facebook, com a maior quantidade de usuários em relação à outras redes sociais, por isso, é imprescindível que sua empresa esteja vinculada à essa rede, uma vez que o Facebook tem uma audiência de mais de um bilhão de usuários ativos por dia. 

No Facebook é recomendado para empresas grandes apenas uma vez por dia, mas para os pequenos negócios o ideal é que seja publicado ao menos 5 vezes por dia, lembrando que o facebook também trabalha com horários específicos como o Instagram. 

Dito isso, vamos analisar os principais pontos para levarmos em consideração na hora de pensar na frequência de publicação:

• Conheça seus limites

O calendário editorial vai mostrar para os gestores quais são os limites da empresa para com as publicações e o marketing digital, uma vez que as publicações para terem uma boa audiência tem que ser impulsionadas. 

Cada impulsionamento no Facebook custa R$6,00 e no Instagram o mesmo valor, ou seja se você for publicar duas vezes no Instagram por dia e cinco vezes no facebook, você terá uma despesa de R$42,00 por dia, supondo que faça as publicações três vezes na semana, no mês você vai ter um total de R$504,00.

Então é importante o gestor está sempre atento nos limites do negócio, porque da mesma forma que esse valor pode ser um investimento para aumentar as suas vendas, ele também pode vir a ser um gasto lhe prejudique, então é necessário que o calendário editorial para saber até onde sua empresa pode investir e qual a melhor maneira. 

• Seja regular

É importante definir uma constância para as suas publicações, além de ter a quantidade de publicações por dia, e a escolha de qual rede social, você pode definir quantos dias da semana você vai fazer esse marketing digital. 

Por exemplo, segunda-feira dois posts no Instagram e três no Facebook, quarta-feira serão dois posts no Face e um no Insta, e sexta-feira dois no insta e cinco no face. Lembrando sempre dos horários de pico. 

Dessa forma você cria uma rotina dentro das redes sociais, isso é importante tanto pra quem trabalha criando o conteúdo, pois como já está pronta a estratégia de marketing, as publicações podem ficarem prontas com antecedência, e o cliente já sabe que esses dias tem publicações do seu negócio com alguma novidade. 

– Mais de 1x por dia

Se optar por fazer as publicações mais de uma vez por dia, é bom lembrar que as redes sociais possuem dois horários de pico, que é o momento de maior engajamento do público. Então é importante ficar atendo aos horários. 

– 1x por dia

Caso você opte por publicar apenas uma vez por dia, você tem a opção de publicar no Instagram (com impulsionamento) e compartilhar com o facebook, você utiliza uma publicação para ambas as redes sociais.

Dicas:

  • Planeje com antecedência, dessa forma você não acaba por publicar de forma emergencial apenas para cumprir o prazo. Além do mais, caso “nada aconteça de novo”, você tem uma pauta para manter o fluxo do blog;
  • Fique atento para eventos emergenciais como lançamentos, atualizações e notícias de última hora importantes para seu nicho;

– 1 ou mais vezes por semana

Se você planejou fazer as publicações com frequência semanal, uma ou mais vezes por semana, é importante ficar atento na escolha do dia da semana, qual é o dia que tem mais acesso na rede social escolhida. 

Dicas:

  • Foque na qualidade. Você precisa de um diferencial e de posts que realmente valham a pena para disputar com blogs que possuem maior volume de publicações;
  • Fale sobre assuntos evergreen, ou seja, aqueles conteudos que ainda serão relevantes por vários anos. Um bom exemplo é um conteúdo sobre “inbound marketing”, que é relevante por quase uma década.

– 1 a 2x por mês

Se a frequência que foi escolhida foi mensal, é importante ficar atento em qual semana e dia que será feita as publicações, por exemplo no começo do mês e final (5º dia útil e dia 20 que muitos recebem o adiantamento salarial) então você vai divulgar em um período que o seu público terá recebido.

Dicas:

  • Crie Topic Clusters. Com uma estratégia de topcis cluster (conteúdos longos – pilar, e conteudos menores – satélites), você consegue cobrir todo um universo de temas de forma mais otimizada.
  • Aprofunde-se muito no tema. Como você não tem compromisso com atualizações diárias, crie um conteúdo completo, com exemplos, imagens, instruções, etc;

Etapa para criar um calendário editorial

Agora que você compreendeu a importância de criar um calendário editorial vamos entender como funciona para cria-lo e aplicá-lo em seu negócio. Vamos separar essa etapa em alguns passos importantes para que o calendário esteja de acordo com os seus objetivos finais, traçando estratégias alinhadas com sua meta.

Etapa 1 – Defina o objetivo

Primeiramente, é importante definir quais serão os seus objetivos, ele vai orientar quais ações devem ser tomadas, quais estratégias serão feitas para alcançá-lo de forma mais eficaz. Por exemplo, objetivos podem ser (lista não exaustiva:

  • Se tornar referência em seu ramo,
  • Ampliar o interesse de seus clientes,
  • Maior engajamento nas redes sociais para divulgar o seu produto ou serviços,
  • Aumentar o número de vendas do seu negócio,

É fundamental que sua meta seja extremamente específica e de fácil entendimento. Por exemplo, se você tem como objetivo aumentar suas vendas, seja mais restritivo, e coloque como meta cumprir 800 vendas em 2 meses, e não simplesmente aumentar vendas, dessa forma fica mais fácil para traçar um plano estratégico. 

Dica de leitura: conheça as metas SMART e como eles podem ajuda-lo a definir seus objetivos.

Etapa 2 – Escolha a palavra-chave e crie o mapeamento de conteúdo

Como sabemos, a seleção das melhores palavras-chave é o produz tráfego nos sites e traz novos visitantes para conhecer o seu produto, que são as pessoas que possuem interesse no que você está oferecendo. Mas assim como você, outros também estão produzindo conteúdo dentro das redes, então a escolha da palavra-chave é fundamental. 

Com tanta concorrência digital, surge urgência de ser um pouco mais pontual, sanando uma necessidade específica do usuário. Esse mecanismo, dentro do marketing digital, é conhecido como Long Tail.

Long Tail é uma palavra-chave que possui 4 palavras, por exemplo, o usuário acessa o google e pesquisa “como emagrecer sem exercício”. Esse tipo de busca já limita as possibilidades de acesso, agora se a busca for “emagrecer”, o usuário terá acesso a conteúdos que não é o que ele de fato busca.A long tail seleciona mais a sua busca, sendo mais específica.

Além da Long Tail, existe também a mid tail e a head tail, e elas possuem diferenças entre si, por exemplo se você for buscar sobre música:

  • Head Tail: Rock
  • Mid Tail: Rock anos 80
  • Long Tail: :Rock nacional anos 80 e 90

Com a long tail você cria uma especificidade na hora do usuário procurar pelo seu produto, mapeando o interesse que o leva até você.

Etapa 3 – Escolha uma ferramenta

Para criar o calendário editorial é necessário que você utilize a ferramenta que melhor encaixa no seu negócio. Existem diversas ferramentas que podem ser utilizadas, desde calendario, até uma especifica para essa função. Algumas que podemos citar:

  • Planilhas: Sim. você pode utilizar uma planilha simples do proprio Google Drive para isso. Com ela você consegue acessar facilmente de diferentes dispositivos, dar acesso ao arquivo para todo o time de marketing e atualiza-la com facilidade. E quem não sabe utilizar uma planilha!
  • Google Calendar: Se você já utiliza a ferramenta para acompanhar seus compromissos, no Google Calendar, você pode criar eventos para cada uma das postagens, convidar outras pessoas da equipe, além de ativar alertas para te ajudar a se lembrar das tarefas.
  • Notion. Atualmente é a melhor ferramenta de anotaçao disponivel no mercado. Com ela você pode configurar um calendário, criar um Kanban das tarefas, e alocar para sua equipe. Tudo isso de forma gratuita e 100% flexivel.

Etapa 4 –Defina uma frequência de publicação

É importante que você defina uma constância de publicação, essa etapa tem que ser feita com enorme cautela, pois uma vez que você determinou a frequência de publicação é necessário que seja rigoroso para cumprir à risca. Por exemplo: Facebook, cinco vezes por dia e duas dias por semana, Instagram duas vezes por dia e três dias por semana.

Etapa 5 – Desenvolva a estratégia do conteúdo

Embasado em seu objetivo é necessário que você desenvolva uma estratégia de conteúdo, para facilitar o percurso até concluir a sua meta. Inclua na estratégia de conteúdo:

  • Data de publicação: deve ser definida com base na frequência escolhida no passo 2 e no tempo necessário para a finalização do conteúdo.
  • Horário de publicação: Com o tempo você vai conseguir definir um melhor horario e dia que seus leitores engajam com seus conteudos. Mas se estiver começando uma estrategia nova, recomendo fazer publicacões no periodo da tarde, nas terças e quintas. (lembrando que isso vai variar para cada empresa e setor).
  • Data limite de entrega: Data limite para a entrega do contudo. Lembre-se de deixar isso bem definido para não prejudicar sua periodicidade.
  • Status: A definição do status do conteúdo (em produção, em revisão, finalizado e publicado), ajuda a manter o controle sobre o desenvolvimento e evitar possíveis atrasos, por exemplo.
  • Autor ou autores: quem foi o autor do texto. Dica: você pode escrever os artigos com redatores tercerizados, e dar o credito para integrantes do seu time. Isso vai ajudar com sua autoridade.
  • Evento: se refere ao tipo de lançamento e de conteúdo.
  • Palavras-chave e título (pauta): associe cada conteudo a uma palavra chave principal. O objetivo é evitar repetição ao longo do tempo.
  • Destaque a persona. Associe a uma persona e qual etapa da jornada de compra esse conteudo se enquadra.
  • Resumo do conteúdo. Breve descrição do conteudo. Esse pequeno texto também vai ser utilizado nas publicações das redes sociais, assim como na meta description.
  • Oferta (CTA): Coloque o CTA e qual o link para a oferta / ação.
  • URL do conteúdo

Etapa 6 – Escolha os canais de divulgação

É necessário que antes de começar o processo de divulgação seja definido quais serão os canais que você irá utilizar, existem inúmeras opções como, redes sociais, Instagram, Facebook e Twitter, tendo as opções de divulgação gratuita ou as divulgações pagas. 

Se tiver fazendo uma estrategia para redes sociais, não se esqueça de:

  • Lista de conteudos a serem divulgados.
  • Datas de publicação e horários para cada um dos conteúdos. Você pode utilizar a regra 444 ou seja, para cada conteúdo, promova 4 chamadas diferentes, em 4 dias diferentes e em 4 horários distintos. A idéia é aumentar a chance da sua persona ser impactada com seu conteudo.
  • Canal. Em quais redes sociais a divulgação será feita
  • Responsável pela postagem;
  • Quantas vezes o conteúdo já foi publicado. Seguindo a regra 444, é importante ter registrado se (e quantas vezes) ele foi utilizado na estratégia.
  • Objetivo na estratégia. Informar em qual etapa da jornada de compra o conteúdo esta relacionado.
  • Opções de chamadas para a divulgação.
  • O status da publicação: Não se esqueça de registrar se o conteudoá j foi “publicado, agendado ou não finalizado.”

Etapa 7 – Compartilhe com todo o time de marketing (e empresa)

Se você trabalha em equipe, é importante envolver todos os responsáveis sobre as estratégias do calendário editorial, assim cada um poderá verificar a viabilidade de executar o cronograma. Depois de escolhida, a ferramenta pode te ajudar a monitorar como as ações estão sendo executadas e se estão sendo cumpridas dentro do prazo estipulado, além de facilitar a comunicação entre os responsáveis de cada tarefa, se for necessário.

Conforme o tempo passa e a empresa vai utilizando o calendário, é possível identificar quanto você e sua equipe conseguem produzir e assim você consegue dar sequência para planejar os meses futuros. 

Dicas gerais

Embora pareça simples, criar um calendário editorial não significa somente definir a frequência de publicações. O calendário envolve conhece profundamente seu negócio e optar pelas melhores estratégias de marketing a fim de alcançar os resultados definidos pela empresa ou prestadora de serviços.

Para criar um calendário que funcione efetivamente e que seja adequado para o tipo de negócio que você gerencia ou pretende abrir, algumas dicas podem ser fundamentais. A seguir iremos esclarecer as principais estratégias a serem consideradas para elaboração do calendário editorial.

Crie um plano abrangente

O plano de postagens e publicações precisa ser abrangente. Isso significa estabelecer um plano a longo prazo e também uma abrangência em termos de não restringir o calendário editorial somente às publicações do blog ou site especificamente, mas considerar todas as outras estratégias de marketing que envolve seu negócio, como por exemplo, os textos âncoras ou links que fazem parte de seu conteúdo.

A primeira estratégia para definir seu plano abrangente de longo prazo é a frequência de postagens. Depois que a frequência é estabelecida é possível elaborar um plano de postagens de longo prazo. Isso porque é muito diferente criar um plano de postagens para seis meses para um blog que posta semanalmente do que um que posta diariamente.

Essa definição precisa estar de acordo com os objetivos e públicos que pretende atingir. Textos jornalísticos, por exemplo, exigem no mínimo postagens diárias, mas pode exigir diversos posts por dia. Para esses casos, uma ideia é elaborar textos temáticos que possam ser postados em qualquer época e trabalhar diariamente nas publicações de fatos que ocorrem e precisam ser comentados.

Assim, sua frequência de postagens pode ser garantida com qualidade e regularidade.

Para blogs ou sites que não trabalhem com notícia, como os temáticos ou tutoriais, também é necessário definir a frequência, mas é possível gerar um arquivo de posts que serão postados conforme essa frequência definida.

De toda forma, quase todos os segmentos exigem alguns textos sobre temas que estão em alta e estão sendo muito pesquisados no momento, portanto, reserve tempo de trabalho e espaço para essas postagens. 

Seja um produto lançamento, um acontecimento, eventos específicos, não importa! Não deixe que sua página fique de fora do que está acontecendo, afinal essa é uma excelente chance de estar muito bem rankeado nos sites de busca!

Não há um número ideal de postagens, mas há indicativos de que mais postagens geram maior acesso. A pesquisa realizada pela Express Writers demonstra que empresas que postam 16 vezes ao mês geram muito mais acessos do que as que postam cerca de 4 vezes.

Portanto, quanto mais possibilidade de postagens de alta qualidade você tiver, faça! Logicamente a quantidade de posts não substitui qualidade, portanto, não se trata de postar por postar, para cumprir tabela. É importante produzir mais conteúdo na medida em que se pode produzir conteúdo de qualidade.

Faça diferentes tipos de conteúdo

A dica para modificar o conteúdo é elaborar um calendário mensal que diversifique o tipo de postagem. Se você posta semanalmente, pode elencar temas que se modifiquem a cada quinze dias, por exemplo. Para postagens diárias, pode-se pensar em alternar dias com temáticas diferenciadas durante a semana.

Quando elaborar o calendário, uma sugestão é elaborar a frequência a partir de tópicos que devem ser cobertos pelas postagens. Assim você define os temas que deseja abordar, as datas de publicação de cada tema de acordo com a frequência escolhida. 

O calendário do google é uma excelente ferramenta para definição básica dos tópicos a serem cobertos e que gera um acesso fácil para que você acompanhe sua agenda de postagens futuras.

Para clientes que possuem públicos diferenciados, é importante escolher tópicos diferentes durante o mês. Produzir uma série muito longa de textos de mesmo tema é considerado um erro de marketing entre os mais cometidos. Isso porque dessa forma a empresa não consegue variar o público alvo nem demonstrar variedade em relação aos tópicos e palavras-chaves.

Não se esqueça da consistência

Repetir conteúdo é uma estratégia importante de marketing utilizada pelos sites mais acessados do mercado de diversos segmentos. Mas essa repetição não pode ser a mera publicação de temas ou textos. Ao contrário, é preciso gerar conteúdo consistente.

Uma ideia é realizar um resumo dos textos que virão durante a semana no domingo ou segunda-feira e na sexta ou sábado fazer um resumão do que foi publicado pelo blog durante esse tema! Isso pode auxiliar no link com os textos principais e mais longos e trazer público para seu blog ou site!

Se você já mediu pelas ferramentas específicas, que determinado tipo de conteúdo gera acessos, não hesite em repetir esse tipo de publicação, mesmo que seja variando de tema.

Por exemplo, para área da moda, um texto sobre lançamento por semana, um texto sobre acessórios em um outro dia. A partir da medição do que resulta em acessos e compartilhamentos, você poderá criar o tipo de conteúdo que é necessário para cada dia da semana e seguir isso como cronograma de sucesso, modificando apenas o tema principal de seu calendário editorial.

Programe semanas com antecedência

O calendário precisa ser pensado por determinado tempo. Depois de estabelecer a frequência e a consistência de conteúdo, planeje entre 4 a 6 semanas com antecedência para suas publicações. O ideal é reservar um dia da semana para o planejamento das próximas semanas, levantando os resultados que estão sendo obtidos e identificando necessidades de modificação.

Uma ideia é distribuir através do Calendário do Google os conteúdos que serão publicados pelo tempo sugerido, cerca de um mês a um mês e meio a frente. Os textos temáticos podem ser escritos com antecedência pelos redatores e ficarem guardados em um estoque de conteúdos.

Esse mecanismo é extremamente funcional porque permite análise dos textos, evita publicações de última hora e atrasos, além de permitir restabelecer o tipo de publicação, caso algum conteúdo não funcione tão bem quanto o planejado. Ou seja, antecipar é tudo!

É possível também publicar seu conteúdo em partes, tudo depende do público que deseja atingir e do tipo de pauta que é necessário cumprir. Para textos temáticos, dividir o conteúdo em três partes pode ser importante para garantir visitas seguidas em seu blog ou página com maior frequência. 

Esse mecanismo também permite que você ancore um texto ao outro, com links do tipo “saiba mais na parte 2 do texto” e assim por diante. Todas as estratégias dependem do conteúdo que deseja compartilhar, mas devem ser muito bem definidas e estar claramente distribuídas no calendário editorial.

Conclusão

O calendário editorial é mais do que uma estratégia de marketing digital. Ele é uma ferramenta de gestão de negócios que permite considerar conteúdos relevantes, medir resultados, editar metas e realizar análises e verificações constantes sobre os métodos utilizados para postagens e produção de conteúdos.

É muito difícil pensar em produção de conteúdo de sites e blogs atualmente sem a produção de um calendário editorial confiável, organizado e que se utilize de ferramentas seguras. Uma das principais é o Calendário Google, que é de fácil exibição e permite uma edição constante e adequada para visualização de publicações de médio e longo prazo.

Também é a partir de um calendário editorial que se pode antecipar as estratégias necessárias para produção de novos conteúdos, porque ele implica em medir os resultados. 

O calendário editorial é a ferramenta que permite a pesquisa e a produção aprofundada de conteúdos para o público, que serão cada vez escritos com maior qualidade de acordo com a necessidade e a modificação do mercado, produto ou do tema com o qual a página trabalhar.