Backlinks: o que são e qual a importância para o SEO

Os backlinks são links posicionados de forma estratégica ao decorrer de um texto para que o usuário possa acessar outras páginas sobre aquele mesmo conteúdo que está lendo. O backlink é feito de um site para o outro e tem como objetivos ajudar o visitante a se educar e gerar autoridade de dominio.

Hoje em dia as estratégias de marketing digital para melhorar o ranking no site de buscas estão cada vez mais desenvolvidas. Há diversas delas, sendo os backlinks um exemplo.

É muito importante que você fique atento a todas as estratégias para ganhar espaço no mercado digital, pois esse meio é extremamente competitivo e volátil, então é preciso sempre estar um passo à frente com conteúdo de qualidade.

O que poucos sabem é que, às vezes, você irá até mesmo precisar contar com a ajuda de seus próprios concorrentes, como é o caso de um tipo de uso do backlinks. 

Descubra agora o que é essa estratégia e como você pode usá-la para melhorar a sua posição de busca no Google. 

Os backlinks nada mais são do que links posicionados de forma estratégica ao decorrer de um texto para que o usuário possa acessar outras páginas sobre aquele mesmo conteúdo que está lendo. Tem por objetivo reforçar o conhecimento do lead e, também, aumentar o tráfego dentro do seu próprio blog. 

Não há como um texto, principalmente se ele for mais conciso, abordar todos os assuntos profundamente, então é interessante possibilitar ao leitor que ele – caso queira – tenha por onde estudar mais a fundo os conceitos dispostos no texto. 

Os backlinks são gerados internamente e o propósito é fazer com que o usuário crie um looping de acessos dentro do seu blog. Mas também existem links externos, que ocorrem quando o seu próprio blog não tem aquele conteúdo específico. 

Cada link recebido os sites ganham autoridade. Quanto maior a sua autoridade, maiores as suas chances de conquistar um bom posicionamento nos rankings das pesquisas.

Linkar com conteúdo externo é igualmente importante, pois é um meio de descobrir quais são os questionamentos dos leitores para conseguir completar o conteúdo do seu blog com assuntos que estão faltando. 

Então, basicamente, os backlinks são links que servem para complementar o seu conteúdo quando não há espaço para focar em determinados conceitos (até porque, se você tentar explicar tudo profundamente em um único texto, ficaria longo e confuso).

A essa altura você já deve ter entendido melhor qual é a importância dos backlinks no seu conteúdo, mas saiba que essa ferramenta também é fundamental para a estratégia SEO. 

Isso porque os motores de busca de sites de pesquisa, principalmente Google, estão considerando-os no momento de elencar os sites no rankeamento.  Ou seja, quando alguém pesquisar sobre determinado assunto que contenha em seu blog, o texto que possui a distribuição adequada de backlinks estará entre os primeiros. 

Consequentemente, as chances de acesso no seu site são muito maiores, pois dificilmente o usuário procura páginas além da primeira ou segunda página dos sites de busca. 

Algumas estatísticas importantes que comprovam a importância dos backlinks para sua estratégia de marketing de conteúdo e sua correlação com as primeiras posições do Google:

• Um estudo recente de 15.000 palavras-chave competitivas feito pelo Moz descobriu que a maioria dos sites que estavam no topo das buscas tinham um link externo apontando para eles.
• Searchmetrics descobriu a correlação entre o número de backlinks para uma página e seu ranking caiu. E a correlação entre o número de domínios de referência aumentou para os 30 melhores resultados de busca. Ou seja, além de sua importância, a quantidade não é o mais importante, mas sim a qualidade desses links.

Não existe apenas um tipo de backlinks, sendo uma estratégia um pouco mais complexa do que aparenta no início – mas que também se torna simples de usar quando você conhece um pouco mais sobre ela. Conheça os principais tipos: 

• Link Juice

Esse tipo de link é muito simples, onde o lead é direcionado para alguma outra página ou artigo da sua plataforma/site. É muito utilizado para reforçar o conteúdo do seu domínio. 

• Nofollow Links

Aqui ocorre um processo mais peculiar. O link usa uma tag denominada “nofollow” e com ele a ligação não ocorre totalmente.  A tag é usada para impossibilitar o leitor de seguir para links que não sejam confiáveis quando são adicionados nos comentários dos posts, por exemplo. 

• Dofollow Links

O Dofollow é justamente o contrário do Nofollow, pois aqui há a permissão para que todos os links adicionados na página – inclusive os dos comentários – sejam válidos e abertos ao público. 

• Root Domains Links

São os backlinks de mesmo domínio. Ou seja, há várias opções de link ao decorrer do conteúdo, mas todos eles são direcionados para o mesmo domínio.  

• Low Quality Links

Assim como o nome sugere, são links de baixa qualidade. Normalmente são relacionados com spam ou até mesmo sites pornográficos. Nesse caso, os Low Quality podem prejudicar o ranking do site ao invés de ajudar. 

• Internal Links

Essa é a forma convencional, onde os links são relacionados para páginas do mesmo domínio. 

• Anchor Text

São backlinks que usam parte do texto como hiperlink. É ideal para quem está tentando ganhar autoridade com as palavras-chave. 

Como você deve imaginar, nem todos os backlinks são realmente eficazes e é sempre importante ficar de olho no que funciona e no que não funciona. Veja o que você deve evitar: 

• Sites que permitem artigos de baixa qualidade

São os Low Quality… obviamente, se você deixar o seu texto linkado com sites e conteúdos de baixa qualidade todos os seus resultados são comprometidos. Além da própria identificação do Google, os próprios usuários não se sentirão confortáveis. 

Páginas que direcionam para plataformas suspeitas perde total credibilidade e os leads começam a se afastar do conteúdo, pois o receio de clicar em algo indevido ou até em algum vírus é presente.  Sendo assim, sempre busque links de boa qualidade e que realmente contenham aquilo que o leitor está procurando. 

• Realizar trocas de link em escala

Tome cuidado com a reciprocidade de links, pois quando os backlinks não são interessantes entre os sites, os leitores e o próprio Google irão identificá-los. 

• Gerar vários links automaticamente  

Gerar vários links automaticamente irá cair a qualidade do seu conteúdo e com toda a certeza o Google irá identificar isso e jogar o seu site lá para baixo quando houver alguma pesquisa. 

• Links pagos que passam o PageRank

Tome muito cuidado se você estiver vendendo ou comprando backlinks, pois o Google também consegue identificar isso – e as consequências você já deve imaginar.  Os links patrocinados devem possuir a tag “rel=nofollow” para que o Google não considere manipulação. 

É muito importante ficar atento ao usar os backlinks, pois algo que pareça ser uma boa ideia pode ser interpretado de forma totalmente oposta pelo Google. Assim, sua página irá cair no ranking de busca e o número de acessos irá despencar. 

Agora que você já está entendendo melhor do que se tratam os backlinks, que tal algumas dicas para conseguir usá-los de maneira efetiva e correta? 

• Não compre backlinks

Primeiramente, pare de usar serviços para conseguir links para o seu blog ou site. Como já citado em alguns momentos desse artigo, o Google entende essa estratégia e você acaba sendo penalizado. 

Você quer conseguir os links? Faça isso de forma justa e natural, pois é muito melhor que você tenha poucos links de qualidade do que diversos deles através de compra. 

• Escreva artigos de qualidade (Link Bait)

A primeira ação para conseguir bons links para suas páginas é escreva conteúdo de qualidade para os seus leads.  Lembrando que isso não é somente escrever um texto com coesão e coerência (é claro que isso é importante para que a linguagem se torne fluida), mas, também, mostrar um conteúdo realmente interessante e instigante. 

É preciso focar na sua persona, entender quais são os seus anseios e colocar isso na escrita. A linguagem também é muito importante, pois deve ser acessível ao seu público. De nada adianta você desenvolver um conteúdo todo rebuscado se os seus leitores não têm intimidade com esse tipo de escrita. 

Além de atrair os próprios leitores, quando o conteúdo é de qualidade ficará mais fácil encontrar backlinks para o seu site, pois as outras plataformas irão querer que seus conteúdos estejam vinculados ao que você tem a oferecer.

• Comece a comentar em outras plataformas

É muito importante que você seja ativo em outros sites e blogs. Sempre se mantenha comentando, mesmo que os links estejam bloqueados. 

Mas, obviamente, tais sites devem estar vinculados de alguma maneira com o seu conteúdo, caso contrário não há muita lógica, pois o público e o dono do outro site não irá se interessar pelo o que você tem a oferecer. 

• Faça parceria de conteúdos (Guest Posting)

Outra dica para conseguir backlinks de qualidade é oferecer posts interessantes para outros blogs e sites que já tenham autoridade no ramo do seu conteúdo.

Os guest posts talvez sejam o método mais popular de conquistar backlinks. O método consiste em produzir um conteúdo como convidado para um blog de um parceiro, muitas vezes eles são trocas, você envia porém recebe um também.

O mais importante é você encontrar bons parceiros que recebem conteúdos. A qualidade da sua estratégia de guest posts será tão boa quanto os seus parceiros.

E se for concorrente? Não importa, você ainda ganhará com isso. Nem sempre os concorrentes devem ser olhados como grandes inimigos, em muitos momentos eles podem te ajudar a aumentar o ranking do seu site de maneira muito positiva. 

Além do mais, ficar de olho no que bons sites estão postando também é uma forma de você refinar o seu conteúdo. É muito importante aprender com aqueles que já têm o nome mais consolidado no mercado.

• Acompanhe os resultados

É fundamental que você acompanhe os resultados gerados pelos backlinks, pois eles lhe mostrarão se a forma que você está fazendo está adequada ou não. Através dos resultados é possível avaliar o que está dando certo e o que não está, possibilitando que você ajuste as suas estratégias para conseguir resultados melhores. 

Importante: sempre se mantenha atento às mudanças do Google e outros sites de pesquisa. Isso porque os parâmetros mudam constantemente e você deve saber quais são as estratégias que mais contam para um bom ranking. 

Os backlinks são uma forma de relacionar o seu conteúdo com outros. É uma maneira de deixar a experiência do leitor mais completa e, também, uma forma de elevar o seu ranking no Google. 

Há vários tipos de backlinks e é preciso saber qual usá-los em determinado momento para ter bons resultados. Mas, independente do tipo, é muito importante que sejam links de qualidade.

O trabalho não é muito fácil e pode demorar até que links conceituados comecem a aparecer, mas é melhor investir em qualidade do que em quantidade! Qualquer deslize pode fazer o Google perceber a artimanha e isso fará com que o seu site despenque nas páginas de busca, o que é péssimo para o seu negócio. 

Então, invista em qualidade e, também, integre outras técnicas de marketing digital para que você desenvolva um conteúdo completo. 

Não deixe de ficar de olho nos resultados, pois através destas informações é possível perceber se o que você está fazendo está dando resultado ou não.