SEO para imagens: como aumentar o rankeamento das imagens

SEO para imagens é o conjunto de técnicas de otimização feitas nas configurações de imagens, nome e formato para que ela seja melhor indexada nos motores de busca, aumentando trafego da sua página.

SEO para imagens ainda é uma questão muito negligenciada pela maioria dos empreendedores que disponibilizam um conteúdo digital, e esse é um grande erro, você sabia que de cada 3 buscas realizadas diariamente na internet, 1 é por imagens?

E se você pensava que SEO se aplicava apenas a técnicas como palavras-chaves, link building, SEO on page, está muito enganado. A otimização das imagens é indispensável em um SEO bem aplicado, que tem como finalidade o aumento de acessos orgânicos às páginas e uma promoção de conteúdo com qualidade e eficácia.

Mas cuidado, não basta escolher uma boa imagem e pronto, são várias as técnicas e os processos para conseguir a atenção do algoritmo do Google e fazer com que ele gere os resultados que você espera, apresentando o seu conteúdo como algo relevante e com propriedade de conhecimento.

Nesse artigo vamos detalhar o que é o SEO para imagens e as principais técnicas para ajuda-lo nesse desafio.

Quando o assunto é SEO, muitas pessoas ainda não entendem que otimizando imagens para SEO você pode ter diversos benefícios. Para quem acredita que o SEO deve levar em consideração apenas outros fatores que dizem respeito ao texto, está perdendo uma grande e importante oportunidade de fazer o seu conteúdo ter mais relevância na internet, e aumentar seu trafego.

Ignorar as imagens é um erro gigantesco, principalmente se levarmos em consideração que mais de 22% de todas as pesquisas realizadas na internet por todo o mundo, são relacionados a conteúdos de mídia, em principal as imagens.

Por isso, o Google imagens ocupa o segundo lugar de maior buscador do mundo, perdendo apenas para o proprio Google. O mais interessante é o fato de que se você está bem posicionado no Google imagens, provavelmente também estará no Google, e isso com certeza vai ajudar a visibilidade de sua página.

Nós sabemos que trabalhar na otimização de conteúdos de mídia é uma coisa cansativa, e por isso mesmo é tão negligenciada por diversos setores. Porém, se você quer ter uma maior visibilidade na internet e impulsionamento de seu conteúdo, é preciso dominar essas técnicas.

Mas quais são os reais benefícios de se dedicar otimizando imagens para SEO? A seguir iremos listar mais dicas necessárias para que você domine essa técnica e possa aplicá-la em sua realidade.

Antes de começar, vamos colocar a melhor definição. SEO para imagens é o conjunto de técnicas de otimização feitas nas configurações de imagens, nome e formato para que ela seja melhor indexada nos motores de busca, aumentando trafego da sua página.

Aplicar o SEO para imagens tem duas finalidades principais:

1. A primeira é fazer com que seu site fique melhor posicionado no ranking do google, aparecendo como principal opção em uma pesquisa.
2. A segunda é trazer mais visibilidade e acessos orgânicos em seu conteúdo, mesmo que o foco desse conteúdo for o texto, uma imagem bem posicionada vai cumprir com esse papel de forma muito mais eficaz.

Então, alguém que trabalha otimizando imagens para SEO está realizando diferentes tarefas e aplicando técnicas diferenciadas para conseguir fazer com que o Google entenda que aquele conteúdo é relevante, e o propague para uma maior parte do público.

A otimização de imagens para SEO é tão negligenciada, que muitas pessoas nem sequer sabem o que essa tática pode agregar para o marketing de conteúdo de sua empresa.

E se você está se perguntando se vale a pena investir otimizando imagens para SEO em suas páginas, vou listar alguns dos motivos que fazem desta a escolha mais inteligente para o sucesso de seu negócio.

• É uma fonte adicional de tráfego

Antigamente, se você buscasse por uma imagem no Google, existia uma opção para ‘’ver imagem’’ e em seguida a salvar em sua galeria, sem ao menos sequer visitar o site. Porém, uma das maiores mudanças desse mecanismo de pesquisa aconteceu esse ano, e desde essa atualização, agora o usuário não consegue mais salvar uma imagem se não entrar na página em que a imagem se encontra.

Essa foi uma estratégia desenvolvida exatamente para aumentar o tráfego orgânico pelas páginas. Desde a atualização que modificou o acesso às páginas, o aumento dos acessos cresceu cerca de 37%, o que representa milhões de cliques.

Por isso mesmo, quem investir otimizando imagens para SEO tem ao seu lado uma ferramenta importante para a divulgação de conteúdo, que é o Google imagem. Utilizar essas imagens otimizadas para garantir um maior acesso ao seu conteúdo, é repleto de benefícios.

• Ajuda a viralizar o seu conteúdo

Se uma imagem vale mais do que mil palavras nós não sabemos, mas que uma imagem otimizada tem um potencial gigantesco de viralização. Uma prova disso foi o levantamento de uma pesquisa que apontou que os artigos que continham uma imagem otimizada, tinham até 650% mais engajamento.

Com mais engajamentos em seus conteúdos, as suas chances de viralizar são enormes! E viralizando, você traz mais visibilidade até mesmo para os próximos conteúdos a serem postados.

• Diminuir tempo de carregamento

E se você está pensando que esse artigo pode não ter utilidade para você, pois você não tem nenhum tipo de interesse em conquistar tráfego com essa ferramenta, saiba que mesmo assim você vai ter benefícios com esse conteúdo.

Diminuir o tempo de carregamento de suas páginas, é fundamental não somente para ter um bom ranqueamento no Google, mas também para proporcionar uma experiência profissional e de qualidade para os seus clientes e usuários, que buscam pelo seu conteúdo.

• Melhorar o SEO da sua página

As estratégias de SEO são diversas, e existem várias técnicas que devem ser aplicadas para que você e sua marca tenham um melhor posicionamento na web. E claro, uma dessas técnicas é adicionar imagens no corpo do texto. Ao fazer isso:

• O visitante encontra uma melhor legibilidade do texto;
• Ele fica mais tempo lendo o texto, o que aumenta o tempo de permanencia na pagina, outro importante parametro para rankeamento no Google;
• Artigos que tem imagens são melhores rankeados no Google no geral. Inclusive, você pode fazer uso da ferramenta Yoast para encontrar outros parametros e otimização como esse.

Você já sabe qual a importância de otimizar as suas imagens SEO, e também os benefícios que você pode ter aplicando essa técnica. E para isso, preparamos 20 dicas com detalhes de como fazer a otimização de suas imagens para SEO de forma simples.

• Nome do arquivo ou da imagem

O primeiro elemento que você deve se atentar para ter sucesso na otimização de imagens, é que esse processo começa muito antes de fazer o upload dessa imagem para o seu site.

Para que você possa otimizar as suas imagens para o google, é preciso levar em consideração as limitações do crawlers do buscador, que são uma ferramenta excelente para compreender os textos, assim como sua relevância a partir da análise de algoritmos.

Mas essa ferramenta (ainda) não consegue ler o conteudo das imagens. Afinal, como é possível comunicar um conteúdo de uma imagem para uma inteligência artificial?

Se você, por exemplo, imaginar que um crawler irá ler o código HTML de seu artigo que fala sobre alimentação saudável. Você faz fotos autorais de suas receitas, com muita qualidade, mas no momento de salvar a sua imagem no computador, você não se atenta ao nome, e acaba salvando com um nome automático. Por exemplo:

<img src=”IMG568.png”/>

Esse é o nome que o robô conseguirá ler, e como você já deve imaginar, não será nada útil para que ele decida se o seu conteúdo é ou não relevante.

Agora, se você nomeia a sua imagem com algo que tenha realmente ligação direta com a imagem, o robô consegue analisar para quem aquele conteúdo será direcionado, e assim divulgar esse material para um maior número de usuários. Uma boa maneira seria:

<img src=”bolo-fit-banana.png”/>

• Legenda da imagem

Existem estudos que indicam que as legendas das imagerns são 30% mais lidas que o proprio conteudo do texto. Isso significa que saber como utilizar as legendas em seu conteúdo de imagem, é fundamental para alcançar um melhor ranqueamento no Google imagens.

Mas atenção: A legenda de uma imagem ideal para o Google, é aquela que ajuda com que a imagem seja compreendida. Afinal, como nós já sabemos, o crawler não consegue ver a imagem, somente ler os conteúdos. Por isso, utilizar as legendas como uma ferramenta para facilitar a compreensão do crawler é benéfico para o seu conteúdo.

Você não obrigatoriamente deve acrescentar uma legenda em todas as imagens de seu conteúdo, mas sim naquelas que forem utilizadas para a sua estratégia de ranqueamento.

Uma legenda ideal é aquela que:

• ajudem a compreender o conteúdo da imagem;
• tenham a palavra-chave que queremos rankear;
• complementem o conteúdo do artigo.

• Alt text

As imagens que estão disponíveis na internet, cada uma delas possui um atributo ALT, que tem como finalidade descrevê-las. Esse é sem sombra de dúvidas o fator mais importante para aplicar com sucesso otimizando imagens para SEO de forma adequada.

O Alt text nada mais é que uma descrição textual da imagem. Por exemplo, imagina que você esta adicionando uma imagem de um funil de vendas. O Alt text pode ser: “imagem de um funil de vendas, com as 3 etapas da jornada de compra”

Alguns outros exemplo de sua utilização direto no código HTML:

• ruim: <img src=“bolsa_de_mao_couro_marrom.png” alt=“”/>
• médio: <img src=“bolsa_de_mao_couro_marrom.png” alt=“bolsa de mão de couro marrom mala bolsa mochila bagagem couro melhores marcas preços imperdíveis” />
• bom: <img src=“bolsa_de_mao_couro_marrom.png” alt=“bolsa de mão de couro marrom colocada no compartimento de bagagens de um avião” />

O Alt text tem diversas funcionalidades, entre elas:

• Acessibilidade de pessoas com deficiência visual, que com essa ferramenta conseguem ter acesso ao conteúdo.
• Se o usuário que visitou o seu conteúdo e por algum motivo teve problemas para carregar a imagem, também conseguirá compreender a partir do Alt Text.
• O Google utiliza dessa ferramenta para entender a imagem e classificar a sua relevância para os usuários.

Dica: Alt Text deve ser escrita de forma breve e direta, de preferência com a palavra-chave que você deseja ranquear, como ‘’alimentação saudável’’.

• Conteúdo da imagem

E claro que um dos fatores importantes para a avaliação de relevância do Google, é em qual contexto a imagem é aplicada. Se você por exemplo utiliza uma imagem que não tem tanto a ver assim com o assunto, o Google analisa o conteúdo dos parágrafos perto da imagem, e se o contexto não bate, ele logo entende que aquele conteúdo é irrelevante e incompreensível.

Por isso, se você estiver falando sobre ‘’alimentação saudável’’, coloque fotos de comidas e receitas, para que assim haja familiaridade entre a imagem selecionada e o conteúdo digitalizado.

O local onde você coloca a imagem também é importante. Se existir um parágrafo sobre ‘’sobremesas’’ e você colocar a foto de um prato salgado, a relevância do Google também não consegue identificar a contextualização do seu conteúdo.

• URL da imagem

Estruturar corretamente a sua URL é fundamental para ter um bom ranqueamento no google, e isso também é utilizado com a mesma lógica quando se trata de imagens e pesquisas pelo Google imagens.

Você deve dar muita importância a organização da URL e dos arquivos de mídia, de forma lógica e organizada, para comunicar de forma rápida e precisa para o buscador o que aquela imagem significa, qual o seu conteúdo. Assim, o seu ranqueamento vai melhorar e muito!

• Engajamento com a imagem

Você com certeza já deve ter passado pela situação em que buscava um conteúdo online, como por exemplo ‘’tênis de corrida’’, e um em específico te chama a atenção, mas após passar por várias páginas. Após algumas semanas você faz a mesma busca novamente, e a mesma imagem se encontra agora na primeira página.

Como isso acontece? De forma simples, o seu engajamento e o de outras milhões de pessoas, foi o que fez com que essa imagem pulasse de várias páginas para a primeira, recebendo mais destaque e relevância.

Essa é a importância de se trabalhar com imagens originais e que tenham um melhor apreço estético. Pois assim, a sua imagem vai chamar a atenção em meio às outras, e você conseguirá um maior fluxo orgânico em sua página

• Dimensão da imagem

Se você for agora mesmo no Google Imagens e buscar por uma palavra qualquer, como por exemplo ‘’motos vermelhas’’, vai perceber que as imagens têm mais em comum do que apenas o seu conteúdo. Todas elas têm uma dimensão muito próxima.

Isso acontece pois o Google prioriza as imagens que tem mais proximidade com o retangular, em dimensões de 16:9 ou 4:3. Isso faz com que dimensões como 1366 x 768 (16:9) ou 720 x 480 (4:3) ranqueiem melhor do que imagens totalmente fora do padrão (como alguma coisa muito horizontal ou muito vertical).

• Tamanho do arquivo

Você se lembra quando dissemos que a lentidão de uma página pode ser entendida como algo negativo pelo Google, e consequentemente você não terá um ranqueamento satisfatório de seu conteúdo. Em uma página, o fator que mais influencia no carregamento, são as imagens, já que são elas os elementos de maior peso.

Por isso, as imagens que são mais leves são também as que possuem um melhor ranqueamento em comparação com imagens mais pesadas.

E se você está se perguntando como pode fazer essa otimização de forma correta, nós indicamos algumas ferramentas ideais para que você redimensione o tamanho de suas imagens, como o Photoshop, que é um software pago que tem várias funcionalidades para trabalhar o SEO de imagens.

Dica: E se você não está em condições de investir em um aplicativo pago no momento, existem algumas alternativas como o Optimizilla, Kraken.io, TiniPNG e vários outros aplicativos que fazem o mesmo processo de forma gratuita.

• Metadados da imagem

Você sabia que quando tira uma foto de seu celular, nessa imagem consta informações e metadados que podem informar a localidade em que ela foi tirada, assim como o dia e o horário? Além disso, nos metadados também consta as informações técnicas como o tamanho da lente e a abertura da lente.

E se você está se perguntando qual é a relevância disso, esses metadados técnicos não são importantes para quem está otimizando imagens para SEO. Por isso, você pode limpar essas informações e assim também diminuir o tamanho da imagem, garantindo que o seu ranqueamento seja satisfatório.

• Compartilhamentos da imagem

Você sabia que o Google leva em consideração a quantidade de vezes que uma imagem é compartilhada? Isso acontece via embeb que é uma tag HTML que permite que um arquivo seja facilmente incorporado a outra página. Quanto mais vezes uma imagem passa pela embeb, mais o Google entende que ela é de alta relevância para seus usuários.

Essa é uma informação essencial, principalmente para quem produz infográficos e outras imagens com mais conteúdo.

• Posicionamento da imagem na página

A imagem mais importante e que tenha mais a ver com o conteúdo de seu artigo, deve estar bem posicionada no topo para que o Google entenda a sua relevância. Uma boa prática é sempre adicionar uma imagem de capa, e claro, seguindo todas as dicas fornecedidas anteriormente.

• Texto dentro da imagem

Várias pessoas acrescentam uma enorme quantidade de palavras em imagens e ainda esperam que elas tenham um bom ranqueamento, porém, isso não acontece!

• O Crawler não conseguir ter acesso a todo o conteúdo que está escrito na imagem, já que ele não a enxerga
• O texto não fica disponível para as ferramentas de tradução do google, o que piora ainda mais a acessibilidade e a experiência desse usuário, prejudicando o ranqueamento de sua página.

O texto que realmente importa para o seu conteúdo, deve estar em HTML, de forma acessível ao Crowler e as ferramentas de inteligência do google.

• Imagens responsivas

Hoje em dia, a grande maioria das pesquisas é feita por um celular ou tablet do que por um computador, e os dispositivos móveis já dominam a internet. Por isso mesmo, o seu site e o seu conteúdo deve ser responsivo a esse fator, ou você terá um grande problema para ranquear a sua imagem

Importante: o Google “pune” os sites que não são mobile friendly, ou seja, que não estejam devidamente otimizados para esse tipo de acesso, e ele acaba não exibindo seu conteudo na lista de resultados quando a pessoa acessa pelo smartphone.

• Relevância da imagem

O Google é uma das maiores empresas de tecnologia do mundo, e mesmo assim as suas inteligências artificiais ainda não foram adaptadas para conseguir ter acesso ao conteúdo pleno de uma imagem, para eles é impossível ler uma foto.

O sistema pode não ser o mais sofisticado do mundo ainda, mas já é bom o suficiente para que você tenha a facilidade de procurar por ‘’motos vermelhas’’ e não acabar recebendo imagens de ‘’cristo redentor’

Importante: dito isso, sempre use as imagens que sejam realmente relevantes para o seu conteúdo.

• Dados estruturados

O Google também utiliza um sistema de dados estruturados, que cria selos de destaque para os conteúdos, com a finalidade de otimizar a experiência de seus usuários. 

O funcionamento é mais simples do que parece: se você faz um texto que é um dos temas compatíveis com os selos do Google, pode usar os dados estruturados em suas imagens. O Google Imagens é compatível com 3 tipos de dados estruturados:

• vídeos;
• receitas;
• produtos.

Dessa forma, se sua imagem for relacionada a um desses assuntos, você poderá utilizar os dados estruturados para ganhar o selo de destaque e ter suas imagens melhor rankeadas no Google Imagens.

• Sitemap da imagem

O sitemap é o que vai dialogar diretamente com o crawler, indicando como funciona a hierarquia de seu site e por qual conteúdo ele deve começar sua análise. A maioria das pessoas utilizam sitemap de blogs, porém, o Google recomenda criar o seu próprio sitemap para ter mais relevância.

• SafeSearch

Ter uma imagem classificada como negativa pelos usuários, pode atrapalhar o bom posicionamento de seu site. Isso acontece pois o Google prioriza os conteúdos que são seguros, principalmente para as crianças que têm acesso a internet.

Uma imagem imprópria que não é avisada previamente de seu conteúdo, pode ser um grande risco para o seu site. Por isso, se você trabalha por exemplo com conteúdo adulto, é preciso passar a informação para o Google de que aquela imagem é imprópria para menores, ou você pode receber punições.

Uma das maneiras mais simples de fazer isso é agrupar todas essas mídias em um local de URL comum. Por exemplo:

• http//www.seusite.com.br/adulto/imagem.png

Então, no seu sitemap de imagem, indique ao Google que aquele conteúdo é adulto.

• Formato da imagem

Nem todos os formatos são aceitos pelo Google e Google Imagens. Uma dica é utilizar uma dos formatos abaixo, que hoje em dia, são os aceitos.

• JPEG;
•  PNG;
• MBP;
• GIF;
• WebP;
• SVG;
• imagens in-line.

Formatos como TIFF ou Raw são mais usado em fotografias profissionais, e por isso não aparecem no Google Imagens.

Dica: O formato mais usado é o JPEG, pois é aquele com maior capacidade de compressão. Mas fique atento, porque como ponto negativo, ele não trabalha com transparências, como é o caso do GIF e PNG.

Esse artigo trouxe as principais informações que você precisa para dominar o ranqueamento do Google e do Google imagens, e a partir de agora, aplicando essas dicas, os seus conteúdos terão muito mais relevância na web.

E é importante dominar a web e dominar o nicho, já que hoje a maioria das marcas tem atuação online, levando em consideração que estamos vivendo em uma era tecnológica

Otimizando imagens para SEO da forma adequada, você já vai conseguir perceber nas primeiras semanas o impulsionamento de seu site e a maior relevância de seus conteúdos online.