SEO on page é o conjunto de todas as estratégias de otimizações feitas dentro de uma página ou site para melhorar sua posição nos resultados de busca feitos nos buscadores como o Google.
A internet é o maior, mais veloz e expansivo meio de comunicação existente. Vender através da internet exige ações que vão muito além de desenvolver um site e expor o seu produto ou serviço. Nesse mar de opções e possibilidades, você precisa se destacar na multidão e angariar credibilidade para a sua marca e a confiança dos usuários.
Dessa forma, junto à inúmeras práticas de Marketing Digital que você pode adotar, você conseguirá influenciar os algoritmos dos buscadores e se colocar no top das listas de pesquisas.
Isso é muito importante pois já existem pesquisas que comprovam que as páginas que mais vendem são aquelas que aparecem primeiro nas buscas. Uma boa posição é aparecer entre as seis primeiras, ficar para o final da página já não é bom e aparecer nas páginas seguintes é péssimo para o seu negócio.
E como isso não acontece por acaso, existem práticas específicas que atendem justamente ao propósito de melhorar a relevância da sua página. E é sobre o SEO on page que vamos falar neste artigo.
Com o SEO on page você será capaz de otimizar o ranqueamento da sua empresa nas pesquisas e garantir uma posição de destaque ao ser reconhecido tanto pelos usuários da rede quanto pela própria rede, como uma autoridade do assunto ou nicho no qual você está inserido.
O que é SEO on page
Antes de falarmos sobre SEO on page, vamos relembrar rapidamente o que é o SEO!
SEO, o Search Engine Optimization, como o nome já sugere, é a otimização de um conjunto de técnicas de busca com o objetivo de posicionar a sua página nos primeiros resultados da SERP (Search Engine Results Page).
Por sua vez, o SEO on page é o conjunto de todas as estratégias de otimizações feitas dentro de uma página ou site para melhorar sua influência com o algoritmos.
Tais ações podem ser utilizadas tanto na construção do conteúdo quanto na definição da palavra-chave, ou no título e subtítulo do texto, bem como através da otimização das imagens inseridas e a forma de utilizar as legendas.
Essas práticas podem se estender até mesmo em relação à arquitetura da informação proposta na página, às chamadas meta-tags e também à importante escolha da URL mais adequada para o seu site.
Vamos entender agora quais as diferenças entre SEO on page e o SEO off page paa que você não perca nenhuma informação relevante para o sucesso da sua página nas pesquisas.
SEO on page vs SEO off page
Você já sabe o que é o SEO on page: resumindo, é o conjunto de todas as técnicas utilizadas para otimizar a posição do seu site nas buscas aplicadas dentro da sua página.
Todavia o SEO on page é só uma parte do SEO. Agora vamos entender qual a diferença dele para o SEO off page, que é uma outra faceta do SEO.
A semelhança entre eles é o objetivo de garantir mais tráfego para o seu site por meio das otimizações nas buscas, do contrário não seriam chamados SEO, mas a principal diferença entre eles é que, como o próprio nome já sugere, o SEO on page corresponde às otimizações feitas dentro da página web, ele diz respeito à estrutura e ao conteúdo da página.
Quando falamos de SEO off page, estamos nos referindo à tudo aquilo que é externo á página, mas que ainda sim otimiza sua posição no ranqueamento. Em seus meios para angariar mais acessos e tráfego de forma externa, SEO off page consiste em recorrer a técnicas fora do seu domínio online, ou seja: fora do seu site.
Alguns exemplos de SEO off page são: O Link Building, as parcerias e menções feitas em outros sites, a utilização de redes sociais que promovem o seu site.
A premissa é a seguinte:
- SEO on page é tudo o que está dentro das suas páginas, no seu site e no blog.
- SEO Off page são todos os esforços realizados para divulgar o seu link e conseguir mais relevância, autoridade e uma boa reputação online.
Porque o SEO on page é tão importante?
O principal motivo da importancia do SEO on page é que ele garante que sua página seja reconhecida pelos motores de busca como uma página de autoridade e credibilidade, e é isso que vai te permitir se posicionar entre os primeiros resultados nas buscas quando o seu nicho for pesquisado pelo usuários.
Quanto mais tráfego, acessos na sua página, maior a chance de engajamento e principalmente de visibilidade e vendas do seu produto e serviços.
De nada adianta utilizar o SEO off page se a sua página não corresponder ao que é necessário para se manter como relevante. O SEO on page é importante justamente para garantir que a sua página não apenas demonstre a relevância da sua marca, mas que ela própria seja a presença forte da sua marca na internet≥
Outra vantagem de utilizar o SEO on page é que ele é uma estratégia mais econômica e consistente pois ele fortalece o tráfego orgânico com menor investimento, já que ele acontece naturalmente através da própria busca dos usuários no Google.
O SEO on page é crucial em uma estratégia de marketing de conteúdo, já que nessa estratégia nós produzimos conteúdos – blog post, ebook, videos, dentre outros tipos, com intuito de educar nosso leitor (persona) para que ela reconheça um problema e busque maneira de resolve-lo – com um serviço da sua empresa.
Dica de leitura: leia mais sobre a jornada de compra e como você pode alinhar a produção de conteudo com ela.
SEO on page e os fatores de ranqueamento
Muito bem. Já foi possível entender do que se trata o SEO on page e qual a sua importância para garantir o sucesso do seu negócio ao atrair cada vez mais acessos e com isso, clientes nas redes.
Você já entendeu que aparecer entre os primeiros nas listas de buscas significa ter mais credibilidade e autoridade no seu ramo e com isso, conquistar mais clientes e lucros.
Vamos entender agora quais são os fatores que, de fato, influenciam esses resultados na hora de utilizar o SEO on page dentro da sua estratégia de Marketing Digital. São eles:
• O Conteúdo
A forma como você define, estrutura e apresenta o seu conteúdo tem tudo a ver com o SEO on page. Criar um conteúdo de valor, que seja interessante, cativante e que atenda às necessidades e aspirações do seu público é imprescindível.
Na hora de definir esse conteúdo tenha em mente que tudo conta:
- O tamanho do texto. Texto muito pequenos (menos de 500 palavras) não são rankeados pelo Google (e outros buscadores). Você pode escrever conteudos de diversos tamanhos – de 1.000 palavras, até conteudos enormes.
- A linguagem do texto. Pense na sua persona na hora de escrever um texto – se sua persona for mais formal, escreva de forma apropriada. O contrario também é verdade. Mas lembre que seu objetivo é passar a informação da melhor forma.
- A estética do texto. Aqui estamos falando da legibilidade do texto (facilidade de leitura), aparecencia do Blog / página.
- O objetivo e as informações principais. Um fator que não é diretamente ligada a otimização dentro da página, mas de muita importancia. Você quer nutrir sua persona para ajuda-las de alguma forma. Um texto que passe informações de qualidade é o que vai permitir que isso aconteça.
O conteúdo da sua página é que mantem às pessoas acessando-a, lembre-se disso. Se elas encontrarem algo de valor, algo que podem confiar e utilizar, elas vão voltar e vão ainda indicar a sua página e demonstrar para os algoritmos que ela merece estar entre as primeiras nas buscas.
• Títulos
Otítulo é a primeira coisa que aponta um assunto. Ele é a primeira impressão do conteúdo e geralmente é a partir dele que se define a palavra-chave. Inclusive é obrigatório que o título do conteúdo contenha a palavra-chave pois é ela que será pesquisada e através dela que seu conteúdo será encontrado.
Um título claro e objetivo que demonstre as intenções do seu texto de forma autêntica e pragmática é o que vai chamar a atenção dos usuários e também ser percebido pelo algoritmo como relevante e importante ser destacado.
Lembre-se que os buscadores se beneficiam de promover o melhor para os usuários da rede. Demonstre ser o melhor e o algoritmo vai reconhecer isso e promover você.
As Heading Tags, que você já deve ter identificado como H1, H2, H3 nada mais são do que os recursos de programação HTML que são justamente utilizados para destacar os títulos e os sub-títulos que são abordados em uma página.
H1 significa uma abreviação da língua inglesa para Header 1, ou, como dizemos em portugês, o Cabeçalho 1. Logo, podemos inferir que este se trata do mais importante dos Headers. Existem seis tipos de Heading Tags disponíveis. A H1 é a mais importante e a H6 é a de menor importância, levando em consideração essa hierarquia.
Utilizar as heading tags de forma otimizada além de garantir mais estrutura e organização para o seu conteúdo, facilita para os usuários e para os algoritmos entenderem qual a relevância dele. Eles já demonstram o que será abordado, qual o tema, o que você vai encontrar acessando aquele conteúdo. Elas são coadjuvantes as palavras-chave.
As Heading tags são uma importante estratégia de SEO on page porque elas apontam qual é o conteúdo que possui maior relevância na página. Elas basicamente criam um sistema hierárquico das informações e é isso que os mecanismos de busca vão detectar.
• URL
A URL é o endereço da sua página. É o caminho para ela e o registro desse endereço. Uma URL otimizada é responsável por maravilhas no SEO on page.
Imagina que você clica em um link e o endereço aparece todo em códigos gigantescos, desconexos, com palavras picadas, um monte de número e símbolos… você vai logo achar que essa página é um risco para a integridade do seu computador e seus dados, que é um vírus ou um spam, ou seja: não transmite credibilidade nem confiança nenhuma.
Definir uma URL adequada é importante pois ela ficará registrada e acompanhará sua página pra sempre e trocar a URL significa correr o risco de direcionar as pessoas para uma página fantasma.
Dica: O interessante é que sua URL seja sucinta, clara, e contenha as palavras-chave do assunto abordado. A estética dela também é importante: utilize letras minúsculas e não repita palavras.
• Meta description
A Meta Description nada mais é do que aquele pequeno texto que aparece imediatamente abaixo do título seguido do link de uma página quando se é feita uma pesquisa no Google.
A Meta Description pode ser considerada como um fragmento do código HTML , e o seu objetivo é resumir o que a página vai abordar, como uma propaganda para aquele conteúdo. Logo, a Meta Description tem por finalidade fazer o usuário se sentir compelido a clicar no link da sua página.
Utilize esse recurso de forma otimizada para garantir mais acessos no seu site. Ele funciona como uma vitrine para a sua página no Google. Quanto mais dinâmica e interessante, e também direta, maior a sua relevância no ranqueamento.
• Imagens
Outro aspecto de busca importante são as imagens. Uma forma de conquistar essa relevância é fazer com que o seu site seja o primeiro à aparecer nos resultados de busca por imagens.
Defina as suas imagens como ALT TAGS. Isso dará contexto para os buscadores identificarem as imagens que você utilizou no seu conteúdo na hora de as selecionarem para os resultados das buscas.
• Links internos
Os links internos são peça fundamental na estrategia de marketing de conteudo, além de ser um dos principais fatores de SEO on page.
Mas porque ele é tão importante para a estrategia de conteudo? Como queremos nutrir os visitantes de informações relevantes, quando ele estiver lendo um conteudo e encontrar um link para um outro artigo relacionado, pode ajuda-lo a percorrer com mais facilidade a jornada de compra.
Esse tipo de estratégia é o que chamamos de link building, ou seja, criar uma rede de conexões entre seus posts, com intuito de ajudar seu visitante com os mais diversos tópicos do assunto do seu blog.
• Texto alternativo
Textos alternativos, ou ALT TEXT são geralmente utilizados para imagens. Podem ser fragmentos do próprio conteúdo da página ou alguma explicação adicional, ou uma citação relevante geralmente para exemplificar ou explicar o conteúdo dessa imagem, por exemplo.
A grande vantagem desse tipo de recurso, é que você esta informando para os buscadores qual o conteudo daquela imagem. Como eles não conseguem saber (ainda), informar o seu conteudo vai ajudar sua página a ser indexada para aquele tópico, e quando uma pessoa pesquisar no Google Imagens esse termo, o Google irá exibir a imagem do seu post.
• Featured Snippet
Os Featured Snippets são aquelas caixas de resposta que já aparecem antes dos links em suas posições orgânicas na SERP do Google. A ideia desse recurso relacionado é justamente responder imediatamente a pesquisa do usuário sem que ele precise de fato visitar uma página. Aparecer nesse recurso demonstra que seu conteúdo é relevante para o assunto pesquisado.
Conclusão
O SEO surgiu na década de 90 com o Archtext e seu sucesso despertou o interesse. Assim novos sites de busca surgiram após ele, como Yahoo! em 1994 e, então, o Google em 1997.
Basicamente o Google foi criado com o objetivo de ser uma ferramenta de busca de larga escala e também de funcionar como um organizador da internet por meio da estruturação de links que vai determinar a relevância das páginas que aparecem nos resultados das buscas de acordo com a busca do usuário.
Só por essa lógica já podemos entender como o SEO on page é importante para que o link da sua página seja considerado relevante para os buscadores. Afinal, isso vai determinar a posição em que ele vai aparecer nos resultados das buscas.
Utilize o SEO on page para melhorar sua posição nas buscas e tornar-se uma marca forte no mercado!